企业在百度或各搜索引擎，想宣传和推广自己的企业网站，都想不管客户搜索和产品相关的任何词都能找到企业，这个要求其实非常高，需要通过不同的宣传方法达到。常见的主要的还是竞价推广和优化SEO。
竞价推广的特点，在后台提交的词，只要是不违规不违法，和企业产品服务相关，就可以提交，注意，现在对具体的品牌词限制较高需要品牌授权。但像大量的长尾词，错别字的词，或一些个性化的表达方法的词，都是可以大量提交的，因为，搜索的人非常多，都是按自己的言语习惯来搜索信息，不是按语言规范来搜索的。另一个特点，是竞价的核心词非常贵，点击单价非常高，这让很多企业望而却步。还因为没有专业的技术人员管理这个后台，对调价技术不会灵活应用，不能够充分发挥竞价的作用。
而与其对应的网站优化，正是可以弥补核心词价格高这一缺点。优化是个相对竞价而言，上词和展示词较慢的一个方式，因为需要大量的相关的文章和内容保证关键词的收录和排名提升。一般关键词都包含在文章内容中，经常以核心关键词为标题或内容进行原创撰写，将会有意想不到的好效果。网站优化的侧重点在优化核心词的排名提升，这种方式，不是需要特别专业的人才能做到，而是需要经常撰写文章的人，不断地以原创内容更新网站，就可以看到网站的质量在不断地提高。
