确保网站上的所有网页均能通过其他可找到的网页上的链接转到。引荐链接应包括与目标网页相关的文字（对于图片，则应包括 Alt 属性）。可供抓取的链接是含有 href 属性的<a>标记。
提供 Sitemap 文件，其中应含有指向您网站上的重要网页的链接。同时，也请提供一个列出了所有指向这些网页的用户可读链接的页面（也称为网站索引或站点地图页面）。
将网页上的链接数量限制在合理范围内（最多几千个）。
确保您的网络服务器能够正确地支持 If-Modified-SinceHTTP 标头。此功能可指示您的网络服务器告诉 Google，自我们上次抓取您的网站以来，您的内容是否发生了变化。支持此功能可以节省您的带宽和开销。
使用网络服务器上的 robots.txt 文件，通过防止抓取无限的区域（例如搜索结果页）来管理您的抓取预算。及时更新您的 robots.txt 文件。了解如何借助 robots.txt 文件来管理抓取流程。使用 robots.txt 测试工具来测试 robots.txt 文件的覆盖面和语法。
帮助 Google 了解您的网页
创建一个实用且信息丰富的网站，并撰写能够清晰准确地表述内容的网页。
要考虑到用户会使用哪些字词来查找您的网页，并确保您的网站上确实包含了这些字词。
确保您的<title>元素和 alt 属性均为描述性内容且具体、准确。
网站的页面层次结构要具有一个清晰的概念。
遵循我们建议的图片、视频和结构化数据最佳做法。
使用内容管理系统（例如 Wix 或 WordPress）时，确保该系统生成的网页和链接能被搜索引擎抓取。
为了使 Google 能全面了解您网站的内容，请允许 Google 抓取可能会显著影响网页呈现效果的所有网站资源，例如会影响 Google 了解网页的 CSS 和 JavaScript 文件。Google 索引系统所呈现的网页样貌与用户看到的一样，包括图片、CSS 和 JavaScript 文件。若想查看 Googlebot 无法抓取的网页资源，请使用网址检查工具；若想调试 robots.txt 文件中的指令，请使用 robots.txt 测试工具。
允许搜索漫游器在不使用可跟踪其网站访问路径的会话 ID 或网址参数的情况下抓取您的网站。这些技术有助于跟踪个人用户行为，但漫游器的访问模式完全不同。采用这些技术可能会导致对网站的索引编制不完整，因为漫游器可能无法排除那些看似不同但实际却指向同一个网页的网址。
确保在默认情况下 Google 能够查看您网站的重要内容。Google 能够抓取隐藏在导航元素（例如标签或展开部分）中的 HTML 内容，但我们认为用户不太容易访问此类内容，因此您应在默认页视图中显示最重要的信息。
尽可能确保您网页上的广告链接不会影响搜索引擎排名。例如，使用 robots.txt 或 rel=”nofollow”阻止抓取工具跟踪广告链接。
帮助访问者使用您的网页
尽量使用文字（而非图片）来显示重要的名称、内容或链接。如果不得不使用图片代替文字内容，则可使用 alt 属性来添加一些描述性文字。
确保所有链接都能转到实际的网页。使用有效的 HTML。
优化您的网页加载时间。飞快的网站加载速度既可令用户满意，也可改善网页的整体质量（尤其是对于互联网连接速度较慢的用户而言）。Google 建议您使用 PageSpeedInsights 和 Webpagetest.org 等工具测试网页的加载速度。
针对所有设备类型和尺寸（包括桌面设备、平板电脑和智能手机）设计您的网站。使用移动设备适合性测试工具测试您的网页在移动设备上的运行效果，并获取相关反馈以了解哪些内容需要修正。
确保您的网站在不同的浏览器中都能正常显示。
如果可以的话，使用 HTTPS 来确保您网站的连接安全无虞。对用户与您网站之间的互动操作进行加密则是在网络上进行通讯的最佳做法。
确保有视觉障碍的读者也可以浏览您的网页，例如，通过屏幕阅读器来测试易用性。
质量指南
这些质量指南涵盖了最常见的作弊形式或操纵行为，对于此处未列出的其他误导行为，Google 也会进行查处。切勿抱有侥幸心理，认为某种欺骗手段未在本页中列出，Google 就会认可该手段。作为网站站长，与其花费大量时间寻找漏洞加以利用，不如尽力维护基本原则，以便为用户带来更好的体验，从而使网站获得更高的排名。
如果您认为其他网站在滥用 Google 的质量指南，请通过举报垃圾内容来通知我们。Google 希望能开发出灵活的自动解决方案来解决上述问题，因而我们尽量避免手动处理违规行为。尽管我们不会对每份报告都采取手动操作进行回复，但是会按照对用户的影响对垃圾内容报告进行排序，并且有时会从 Google 搜索结果中完全移除某个垃圾内容网站。不过，并非所有的手动操作都会导致删除。即使我们对所举报的网站采取措施，其效果可能也并不明显。
基本原则
您在设计网页时主要考虑的应该是用户，而不是搜索引擎。
不要欺骗用户。
不要为了提高搜索引擎排名而弄虚作假。一种可以有效分辨您的做法是否妥当的衡量标准是，您在向竞争对手网站或 Google 员工解释自己的作为时是否感到坦然。另一种有用的测试手段是扪心自问：“这能否给我的用户带来便利？如果没有搜索引擎，我还会这样做吗？”
想一想什么能让您的网站变得独一无二、具有价值或吸引力。让您的网站在相应领域中出类拔萃。
具体指南
避免使用以下技术：
自动生成的内容
参与链接方案
制作原创内容很少或没有原创内容的网页
隐藏真实内容
欺骗性重定向
隐藏文字或链接
门页
抄袭内容
参与不能有效增值的联属计划
加载带有无关关键字的网页
制作会实施恶意行为（如网上诱骗，或安装病毒、特洛伊木马或其他有害软件）的网页
滥用丰富网页摘要标记
向 Google 发送自动查询
遵守最佳做法，例如：
监控网站上的黑客攻击活动并尽快移除被黑的内容
防止网站上出现用户生成的垃圾内容并及时予以移除
如果您的网站违反以上一条或多条指南的要求，则 Google 可能会通过对该网站执行手动操作来加以防范。一旦解决了相应问题，您便可提交网站以供重新审核。
