网站建设前要经过市场分析，相关行业的市场是怎么样的，市场有什么样的特色，是不是能够在网络上开展企业业务。同行竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。对自身条件分析，可以利用哪些竞争力。公司的老对手不等同于互联网上的同行，互联网相对于刚上线的企业来说，是个新概念，可能存在实体的对手，但有着一些全新的的不同的同行竞争对手。因而首先得先明白老对手用哪种策略，自己应该选用那种方式来超越他们等，从而在初期就有所规划。
因而当牵涉到营销和品牌时，一个网站起着相当重要的作用。网站需要表示业务的重点价值，以确保业务的全部需求。需要和市场上的竞品做一个对照，找到产品与其他竞品的差异化，优势是什么。以便在后期的运营过程中扬长避短，建站完成后，我们发现自己的优点就可以在网站上表现出来，然而万万不能明目张胆的去黑自己的老对手，不然只会给用户造成恶意竞争的思想。
网站的作用起初是展示公司形象，就像利用各种媒体发表广告，要明白为啥访客会来到站点而不是对手的网站，在同时间，应该对老对手网站进行详细的分析，看看他们提供什么样的内容，目标受众和有什么区别。通过这一分析，可以更清楚地明白自己的优缺点，从而使优势和劣势不那么明显。对手的网站分析应贯穿企业网站的建设，通过综合分析吸收优势，避免缺点。尽可能的收集企业的相关资料，把它们放在网络上，塑造公司的形象，提升企业的名气，从而取得竞争的胜利。一般人都喜欢好看的，网站网页也是如此，假设网站相当的丑，跟老对手的网站相比较起来，完全没有什么优势可言。这种也是效果差的原因。解决这种方法十分的容易，就是对网站进行一番美化，使之能够符合用户的审美习惯，同时又不影响正常浏览即可。
