外链的历史：
一、互联网初期目录、书签是互联网最早的重要推广渠道：文章、博客、论坛的兴起使外链的来源变得更加丰富：采集工具、伪原创工具、群发软件、链轮、站群等作弊行为更使外链呈爆炸式增长。
二、Google方面Google采用李彦宏的“超链分析技术”，同时致力于新算法的研究，比如PageRank、熊猫、企鹅、蜂鸟。2016年之前：外链在很大程度上影响了Google排名（效果逐渐减弱）。2016年之后：Google注重外链的质量与相关性，完善并弱化了外链对排名的影响。
三、百度方面2016年：百度成立，凭借超链分析技术独占鳌头，搜狗、360抄袭百度搜索结果。2016-2016年：垃圾外链的盛世，国内搜索环境很差。2016年搜狗、360的市场份额攀升至新高度：百度开始引导站长如何建站、劝诫不要制造网络垃圾、计划打击低质量页面。2016年：百度市场占有率持续下降，约为6.4个百分点。为了增强竞争力、净化搜索结果，百度推出了绿萝算法，旨在打击链接作弊、过滤软文链接、惩罚目标站点和承载软文的网站。7月份上述网站的流量呈梯度式下降：2016年之后：百度陆续推出模仿Google的算法，外链对排名的影响逐渐减弱。
外链的作用：
1 促进蜘蛛访问、抓取
2 提升相关性
3 引流，带来目标访客
4 提升百度评价
需要避免的外链：
1 不相关网页、文章插入链接
2 与上下文关系不强的链接
3 链接主题对指向站点没有推荐意义
4 采集、伪原创文章中插入链接
5 使用工具软件群发外链
6 购买外链
7 委托第三方如外链中介、SEO公司、淘宝代发外链
8 加入外链联盟
9 明显做软文推广的新闻站的链接
10 链轮、站群的链接
11 论坛签名带链接并到处回复
12 博客、软文、论坛群发的链接PS：98%的垃圾链接能被百度识别、过滤，发垃圾链接是在浪费工资和时间。
制作外链的注意点：
1 文章内的链接要与文章主题、上下文相关
2 与页面主题、内容相关
3 外链所在页面、文章与指向网站之间具有相关性
4 链接形式多样化，锚文本可不完全匹配（可忽视）
5 减少不自然的锚文本
6 链接增长速度不要过于超越同行平均水平
7 发到目标客户所在地
高质量外链：
1 用户、网站真心推荐的链接
2 具有浏览量并能引起讨论、转载、留言的页面的链接
3 能够带来跳出率低、访问时间长、访问页数多的访客的链接
4 行业知名网站、名人博客等的友链或推荐链接（通常是付费的）某明星推特：“奥斯卡和大伙儿的合影。”转发人数超过300万（当时某人截稿当天）。耳机界大牛发帖评测了56款耳机（好像当天浏览量8万），也许这里边有你的耳机产品。飙车名人博客：“用了X款液氮加速器，赢得第72场胜利。”这一定是你赞助的加速器。便宜些的：行业官网、论坛、新闻站等的置顶帖、普通文章、单向链接。
内链：
一、内链的作用1 引导蜘蛛抓取目标页面2 提示页面重要性、关联性
二、一次试验那时候Google PR还有：取消了2、3级页面给1级页面的面包屑，结果部分重要2级页面的PR值提升了1-2，或多或多或少说明了内部链接当时的作用。如今，我认为还是有一定引导意义的，有助于SE的判断。
三、面包屑层级不要过多，可以忽略“首页”，最好是直接从属的上下两级，如有需要再行添加。
四、别忘了从点击的角度考虑
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