外部链接仍然是目前所有搜索引擎排名算法的重要组成部分，但所有搜索引擎都不喜欢非自然链接，并与垃圾邮件链接作斗争。谷歌的企鹅算法和百度的绿狗算法都攻击链接。典型的垃圾邮件链接包括博客评论、论坛消息、链接服务器场、大量毫无意义的免费博客等。甚至表面上看起来较少的垃圾邮件链接，如新闻发布、模板版权链接、访客博客，也常常被认为是不自然的。
由于垃圾邮件链接会导致对网站的惩罚，一些人专门为竞争对手制作这些垃圾邮件链接。搜索引擎能正确判断垃圾邮件链接是由竞争对手制造的吗？在大多数情况下，没有问题，有时判断错误，或不会产生外部链工具的拒绝。
制作大量重复内容，抄袭网站内容，甚至直接创建大量镜像网站，让搜索引擎认为目标网站中存在大量重复内容。一般来说，复制内容并不是处罚的理由。由于技术原因，网站内可能会出现重复内容，网站外会有正常的转载。但是，如果一个网站的所有内容都出现在其他网站上，那么该网站的整体质量可能会受到影响。
很容易找到一些黑客进入竞争对手的网站的手脚，比如挂马和黑链。已经链接到horse的网站的搜索结果经常被贴上标签，浏览器在访问时会发出风险警告，百度站长平台和谷歌搜索控制台也可能有通知。
挂普通黑链，经常看网站知道。隐藏，放一些隐藏的内容，隐藏黑链，你要看源代码才能找到。或者搜索“站点：域名高兴趣关键词”，风险越高，回报率越高，越有人越界成为黑客，经常会看到网站上是否应该有sq、隐性疾病、sf、bc等内容。隐藏多一点，做一个隐身，你访问的网站内容不同于搜索引擎抓取的，所以即使你看源代码，你也不一定看到它是黑色的，比如那天你写的网站发生了什么。
此时，您需要查看快照，或者使用Webmaster工具中的捕获工具。修改机器人文件、禁止页面爬行或向页面添加noindex标记也会使网站页面消失。不要天真地以为这些坏事不会发生在你身上，就像我在客户网站上看到的那样。
攻击目标网站，如ddos攻击，使搜索引擎认为网站是不可访问的。在短时间内很好。在一两天内，搜索引擎可能会为了用户的利益而停止显示这个网页。一次攻击，通常在搜索引擎排名后可以顺利返回，但三天内无法访问两端的问题。
做了很多404错误，做了很多链接到不存在的页面，所以产生了很多404错误。像重复内容一样，404本身是一个经常出现的现象，网页被删除，其他网站管理员在链接时写错误的网址，这是正常的，但大量的也可能对网站的整体质量产生负面影响，垃圾转移将大量垃圾域名和惩罚域名转化为目标网站。
搜索引擎惩罚是可转移的，一个域名被惩罚，不能简单地注册一个新的域名，内容不变，旧的域名到新的域名，旧的域名惩罚可以转移到新的域名，新的域名将是徒劳的，并且不会解决问题。
为了解决严惩问题，我们需要找出导致严惩的原因，首先解决，而不是简单地更改域名。将受到处罚的域名转给竞争对手也可能导致搜索引擎误判并通过处罚。当然，另一方面，如果搜索引擎没有误判，就不容易让竞争对手的域名更强大。
