如何优化网站的排名？内容是SEO优化的基础，也是搜索引擎判断网站质量的关键因素之一。网站内容足够好，不仅能让网站有更高的曝光度与排名，对扩大受众群体的成长也是很有帮助的。但怎样的网站内容才对网站排名有利呢？香港网页集团将整理2020年SEO优化该避免的错误和建议，希望你的网站有更妥善的规划与策略。
如何优化网站的排名？
分享做好SEO优化的五大建议
一、事先拟定内容策略
网站即使获得好的SEO排名，但如果网站内容策略没有满足用户的搜索意图，以及提供有价值的内容，就有可能造成高跳出率，继而影响到网页排名。
如何拟定内容策略？
撰写前，不妨站在用户的角度选择合适的关键字，并与文章主题与目标关键字串联，提供对用户有用的内容，满足用户“为何会搜索该关键字”的需求。
具体可尝试一下方法：
1.选择核心关键字
每篇文章都应该有不同的核心关键字，代表该篇文章要传递的主旨。
2.针对核心关键字进行延伸
从核心关键字延伸出其他相关的关键字，能让整篇文章的内容与关键字更加丰富，找到同样需求的使用者，同时不偏离原本主题。
3.确认关键字搜寻量
经过一系列的关键字规划后，就可以透过分析工具，快速了解关键字搜索量和竞争度，考虑哪些关键字能为网站带来更高的曝光与流量。
利用以上方法，能拟定一个好的内容策略以及SEO目标，避免文章内容过于零散，同时并藉由关键字规划，引起用户的共鸣，从而提升网站的曝光度以及流量。
二、优化网站质量
搜索引擎一直都非常重视“用户体验”，而网页加载速度一直都是用户体验的主要指标之一。如果网站加载速度过慢，用户容易因为等太久而离开网站，造成高跳出率，影响网页排名，所以无论是哪类型网站，都应该定期检查网站速度情况。
*据统计，网页加载时间超过3秒，将会流失53%的用户。
另外，如果网站的行动装置浏览体验不够好，用户亦会失去耐性跳出网站，造成大量流失顾客上门光顾的机会；搜索引擎亦会视该网站的用户体验不佳，而降低网站排名。所以，网页设计时，应该测试网站在不同设备时的速度，确保网站加载正常。
三、了解SEO最新规则
搜索引擎的SEO优化算法几乎每天都在更新，就好比2019年Google新算法中，BERT能透过上下文判断用户的搜索意图。
以往Google算法是透过关键字的比对去判断用户的搜索引擎；但Google的这套新算法-BERT能根据上下文、前后关键字判断较长的字句、长尾关键字、问答式、语音搜寻等。简单来说，就是让Google贴近用户的使用语言方式，去理解用户背后的搜索意图。所以往后更新网站内容时，除了考虑用户的搜索意图外，还要注重口语化，以及避免过度堆积关键字的问题。
据了解，该算法更新扩及所有英语的查询，影响程度约10%左右的搜索结果，日后亦将逐步更新到其他语系的查询。
了解最新的搜索引擎算法，能及时知道网站是否受到新算法的波及，以及现时网站的竞争度如何。
四、内容类型多元化
以往内容更新多注重图文，随着媒体多样化的发展，视频、动画、动图等逐渐成为主流。
而早于2018年，YouTube已经成为全球第二大热门站点，在里面发布相关内容，不仅能获得YouTube的曝光度，还能大幅提升Google SERP的能见度。而在过去两年，YouTube在SERP的自然搜索表现（organic visibility），甚至超过Wiki百科。
所以，平时除了更新图文内容外，提供视频也是一种很好的内容格式，能让内容更好地被用户理解，并且以多元形式出现在Google搜索上。
五、强化结构化数据与摘要
结构化数据对Google搜索而言是非常重要，这不仅能提升搜索引擎在检索整体网站的效率，同时还能让网站在搜索结果中更加丰富。
结构化数据，就是一种协助搜索引擎理解网站内容的系统，以标准化的各式，针对网站所提供的信息、内容特性进行分类。
透过结构化数据，网站内容可能藉由各种形式呈现，并直接抢占该关键字搜索结果的精华版面，或让网页内容在SERP上显示更多资讯。除了之外，
透过结构化数据的建立，你的内容很有可能藉由各种形式呈现，直接抢占结构化数据还能帮助用户更准确地找到想要的内容或产品，提升网站的停留时间及转换率。
透过以上整理的内容，可制定与网站SEO优化、内容目标等适当的内容策略，同时为用户提供舒适的使用，并且专注于不同形式的内容大众，让网站在用户搜索时被发现。
