如何判断网站是否需要SEO优化？为了让用户能享受更流畅愉悦的搜索体验，Google每隔一段时间就会更新算法。虽然每次算法更新，Google都会对外公开具体内容，但其中的具体玩法以及评分标准，Google并没有透露太多，这让不少在线营销人员都非常困惑。
有见及此，香港网页集团特意整理一些关于SEO优化的基础问题，以便各位企业能判断自己的网站是否需要SEO优化。
什么是SEO优化？
SEO优化，即搜索引擎优化，Search Engine Optimization（简称SEO），指网站根据搜索引擎的算法优化网站的内容、结构以及反向连接等，以提高网站在搜索引擎的排名，从而增加网站的自然流量和转化。
了解了SEO优化的含义后，可能很多朋友都会有疑问，到底为什么有SEO优化的出现？SEO优化又怎样来的？
关于SEO优化的历史，这可追溯到上世纪90年代。1991年，在欧洲核子研究组织（CERN）的科学家Tim Berners-Lee制作了全球首个网站，该网站内容主要是介绍World Wide Web的基础功能。
当然，SEO并非从第一个网站出现就有的，但随着网站的普及，人们开始思考网站如何在搜索引擎中获得更高排名，逐渐SEO也引起大家的关注。
SEO的重要时代主要分为两个阶段：
Google普及前：这时各大搜索引擎在市场份额的分布比较平均，因此早期的SEO优化方法也很简单，基本上只要做好网站结构、定期更新就可以了，如果想争取更高的排名，只要不断重复目标关键字即可。当然这种SEO优化方法对用户而言是非常不友善的。
Google普及后：自Google诞生到现在技术越趋成熟，搜索引擎的排名算法也变得更为复杂，同时也更重视用户体验，因此要提高网站的排名，靠以往那种堆积关键字的手段是不行的。相反，网站需要不断优化用户体验，为用户提供丰富且极具信息性的内容，以及不断建立良好的反向连接，才有机会在众多网站中脱颖而出。
这意味着，未来SEO优化技巧将会更偏向为用户提供良好的体验，同时网站想要在搜索引擎中获得理想排名的难度也将会愈来愈大。
如何判断网站是否需要SEO优化？
对大部分网站而言，SEO优化是相当重要的，尽管它的竞争和难度愈来愈大，但是不是所有网站都需要进行SEO优化呢？
要了解SEO优化是否对你的网站，首先要了解目前搜索结果的呈现方式。
现时在Google搜索结果页面中的显示方式，包括：广告（Google Ads）、本地列表（Local Packs）、自然结果（Organic Results）及复合式摘要（Rich Snippets），除了广告是需要运用竞价方式外，其他以自然方式排名的显示方式，大多能透过SEO方式去获得更高排名。
*事实上，Google Ads想要玩得出色，当中也涉及到不少SEO优化的知识需要掌握。
SEO优化入门大法
上图表是关于「2016年~2019年不同搜索结果在美国地区Google上的点击率（Click-Through-Rate，CTR）表现」。
从图表上可以看出，除了Zero Click的现象越来越显著外，超过四成用户会选择点击Organic Results（自然页面），但不足一成的用户会点击广告页面。可见，SEO优化的重要性并没有减退的现象。
至于网站是否需要SEO优化，主要还是看手头上的行销资金以及对自然流量的在乎。如果手头上有庞大资金能在各在线广告平台投放，大可不需利用SEO优化提升网站的曝光度。如果你想以非竞价方式，让网站在搜索引擎的自然结果中呈现，还是老实做好网站的SEO优化吧。
SEO优化对企业网站而言还有哪些优点？
优点一：多个搜索引擎显示
主流搜索引擎的算法有很多共同点，例如网站是针对Google算法优化网站，随后你会发现网站不仅在Google的排名显示，还会在Yahoo、Bing，甚至是内地的Baidu等主流搜索引擎都有不错的排名。如此一来，就可以为网站带来更多的流量。
优点二：排名稳定
基本上企业网站只要采取白帽SEO优化手段并用心运营网站，网站排名会逐渐上升，甚至有时因某原因停止运营网站，网站排名在短时间内基本不会有变动。当然，如果你的网站使用了违规的灰帽或黑帽SEO优化手段，那就另当别论了。
*什么是白帽、黑帽和灰帽SEO优化？
白帽SEO：指网站根据正当手段去优化网站，从而获取更高的关键字排名。
黑帽SEO：与白帽SEO相反，指采用不当或作弊手段，欺骗搜索引擎，以获得更高的关键字排名。搜索引擎一旦发现网站使用黑帽SEO，有可能会降低网站排名，甚至整个网站被K掉。
灰帽SEO：介乎白帽SEO和黑帽SEO之间，指利用取巧的方法优化网站，以更短时间获得更高关键字排名。虽然灰帽SEO并不违反搜索引擎的规定，但如果不小心踩过界，同样有机会受到搜索引擎惩罚。
优点三：不受竞争对手干扰
虽然现在Google Ads对恶意点击已有妥当的处理，但难保竞争对手会利用Google的漏洞，增加网站的广告成本。相反，与SEM优化相比，SEO优化的成本可谓是「免费」，即使竞争对手如何恶意点击也不会有额外的支出，甚至有可能会因而提高网站的排名。
优点四：可信程度更高
越来越多数据显示，用户在搜索引擎中看到「广告」字眼的搜索结果时，会自动屏蔽有关信息。对大多数用户而言，花重金买广告的品牌，大多是质量和口碑欠佳的才会这样做，当然品牌知名度很高的则另当别论。而他们会更愿意倾向「诚诚恳恳」的自然搜索结果，这无疑给SEO优化效果增加更多真实性。
看到这里，可能很多企业都尝试对自家网站进行SEO优化。香港网页集团提醒，SEO是一门范围非常广泛的大学问，当中涉及到很多细节，加上搜索引擎经常更新算法，因此如果对SEO优化没有深入研究的网站，最好还是寻求专业的香港SEO优化公司协助，节省运营网站的时间和精力之余，还可确保SEO优化发挥其应有的效果。
