一、基本定义
移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。
移动广告的特点
资料来源：智研咨询整理
二、广告行业发展
2018-2020年，中国广告行业市场规模不断增长，2020年中国广告行业市场规模达到9143.9亿元，同比增长5.4%。2021年，中国广告行业市场规模预计突破万亿，将达到10167.9亿元。
2018-2022年中国广告行业市场规模及增长
资料来源： QuestMobile、智研咨询整理
互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。随着中国互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
2020年中国互联网广告行业市场规模达到5439.3亿元，同比增长12.6%。2018-2020年，中国互联网广告行业保持10%以上的增长速度。2021年，中国互联网广告行业市场规模预计突破六千亿元。
2017-2022年中国互联网广告行业市场规模及增长
资料来源： QuestMobile、智研咨询整理
三、移动广告发展分析
1、移动互联网用户分析
移动广告的快速发展,是基于中国网民规模的快速增长。截至2020年12月，中国网民规模达9.89亿人；截至2021年12月，中国网民规模达10.32亿人，较2020年12月增长4296万人。
2017-2021年中国网民规模及手机网民规模情况
资料来源：CNNIC、智研咨询整理
移动互联网用户不同级别城市分布来看，2021年中国一线及新一线城市移动互联网用户占33.2%；二线城市移动互联网用户占19.0%；三线城市移动互联网用户占21.0%；四线城市移动互联网用户占16.6%；五线城市移动互联网用户占10.30%。
2021年移动互联网用户不同级别城市分布占比
资料来源： App Growing、易观、智研咨询整理
从中国移动互联网用户画像来看，2021年全国网民男女分布相对均匀，男性网民占55.8%；女性网民占44.2%。
2021年中国移动互联网用户画像
资料来源： App Growing、易观、智研咨询整理
从移动互联网用户活跃度来看，2021年，中国移动互联网用户日活人数在10.3亿人-10.4亿人之间，日均上网时间6.8小时左右。
2021年中国移动互联网用户活跃度
资料来源： App Growing、易观、智研咨询整理
根据用户月活、日活排名来看，2021年中国移动互联网社交、移动购物、资讯领域均位居前三位，其中社交、移动购物的领域月活量达到10亿人以上，明显领先其他领域；日活跃量分别9.62亿人、5.64亿人。
2021年中国移动互联网重点行业用户规模（DAU)TOP15行业
资料来源： App Growing、易观、智研咨询整理
从移动互联网重点行业用户月使用时长来看，视频、社交、资讯领域位居前三位，其中视频、社交领域的用户月度使用总时长超过500亿小时，分别为592.66504.68亿小时，是占据用户时间最多的领域。
2021年中国移动互联网重点行业用户月使用时长分布
资料来源： App Growing、易观、智研咨询整理
2、移动广告行业发展分析
在近年来的发展趋势不断攀升,深受广告商和广告主的追捧。2021年AppGrowing共监测到全网2亿多条广告在投，整体广告投放数呈波动上升趋势。游戏行业依然稳居第一，占17%；软件应用、生活服务、综合电商三大行业投放占比增长明显；文化娱乐、教育培训行业同比去年整体占比分别下滑3%和2%；社交婚恋、金融行业占比保持不变。
2020-2021年中国全网移动广告投放行业分布对比
资料来源： App Growing、易观、智研咨询整理
从各季度移动广告投放行业分布来看，游戏行业广告仍然占比最高，但游戏行业、软件应用在Q2以后投放力度有所下降，软件应用在前三季度稳居第二，与游戏行业一样均在Q2后广告投放力度有所下降。
2021年各季度中国移动广告投放行业分布对比
资料来源： App Growing、易观、智研咨询整理
2021年，全网在投移动广告素材投放形式分布来看，视频投放是主要形式，以视频投放占比高达55.16%；以图片投放占39.41%；以图标投放占3.40%；纯文案投放占1.39%。
2021年全网在投移动广告素材投放形式分布
资料来源： App Growing、易观、智研咨询整理
2021年1-12月全网移动广告视频广告形式占比均较2020年同期有所增长，1月、6月、7月移动广告视频广告形式占比较2020年同期增长超30%；分别达到33.16%、33.13%、35.08%。
2020年、2021年全网移动广告视频广告形式占比
资料来源： App Growing、易观、智研咨询整理
随着近年来中国通信技术的快速发展，从而带动了中国移动互联网广告产业的蓬勃发展,移动互联网广告已成为新时代广告业的龙头老大。近年来，中国移动广告市场持续增长，2014-2019年，移动广告的市场规模由375亿元增至2019年的4149亿元，复合年增长率为61.7%。预计至2021年，中国移动广告市场估计将由2019年的4149亿元增至5677亿元。
2014-2021年中国移动广告市场规模及增长
资料来源：弗若斯特沙利文、智研咨询整理
3、移动广告发展趋势
广告随着承载媒体的不断演进，从早期传统媒体发展到互联网媒体，再到今天的WAP媒体时代，广告便进一步从平面、桌面向移动平台演化，各类移动应用(App)成为移动广告全新的载体。受益于移动互联网整体产业的快速发展和移动终端的更新迭代，移动应用广告被行业视为新的蓝海，具备极大的掘金机会及战略意义。时至今日，互动广告已逐渐成为主流。
未来，中国移动广告行业将程序化广告持续发展、融合背景与场景。
中国移动广告发展趋势
资料来源：智研咨询整理
