提起品牌是否会直接想起提高四度即:知名度、美誉度、忠诚度、认知度。这四度似乎是品牌的行动大纲，是品牌的“宪法”
但品牌四度其实是一种错误的品牌表述。
其中有正确的因素，但已不是当下战略品牌管理的重要组成部分，甚至是很浅薄很低维度理解品牌描述，是很不负责任的行为。
原因如下:
1. 起源阴暗
品牌四度，只是，像盲人摸象一样的描述了过去式品牌的特征。
品牌四度严格上说就是4A广告公司的发明产物，充满了商业和不严谨的味道。
不同于科特勒和凯文对品牌理解，二人分别著有营销管理和战略品牌管理这两本“营销界教科书”而品牌四度完全是站在一个不正确立场的陈述句和不规范的描述句，等同于“废话”。有用的营销理论过了大半个世纪还再用，因为有用，而品牌四度完全经不起考验和实践。你不能感冒了多喝水是一句错误的话，但实际上真的毫无用处。
现在顶级4A广告公司业绩来说，已经是江河日下，一年不如一年，固执、理论陈旧、不会执行实践、只玩ppt这些属性特点已经严重跟不上市场和行情节奏了，甚至出现合并和负增长。什么都在变，而自己 从理念到执行还是换汤不换药，而且还很有优越感，业绩当然不会好。
2. 视角单一
品牌四度完全是站在企业自身视角来看待品牌，没有站在受众视角看待品牌（确切的说是站在广告公司视角看品牌）。而且从结果来看，也不符合当下企业打造品牌所得结果。因为知名度和美誉度已经不是品牌目标，更不具备什么具体效果，恒大冰泉就是最好的实例。
当下的企业追求的应该是品牌资产理念。以往只要有名就能有利，只要有名就可以一招鲜吃天下，只要肯掏钱做好平台广告即可，但国情在变，市场在变，老一套的观念和理论更应该变。况且大部分企业靠广告堆积起来的虚名，只能让企业死的更快。没有品牌资产理念，没有一步一脚印的过程哪有烙印般的结果。
忠诚度就更谈不上，受众根本不会终于企业和品牌，这不符合人性，受众都是善变的，只考虑自身利益，这也符合常识。
3.维度低级
品牌要有战略，要有清晰完整的建设体系。
要想知道品牌战略，必先理解战略是什么（可以翻看作者之前文章）关于战略本文暂且不展开。
没涉及战略直接说结果就是典型的无头苍蝇，乱闯乱飞，没有章法，不知道自己应该做什么，或者不做什么。企业做的很多营销活动和品牌传播活动的确客观上增加了，但是这种营销和品牌活动是否符合品牌战略？是否符合你的品牌个性和调性？是否真正针对了受众？难道一味扩大知名度美誉度就能换来销量？换来市场？目前已经不是送礼只收脑白金的时代了。
品牌根源问题没有解决，等于无本之源。
战略取舍都没有，对自己品牌是什么都不了解，怎么去建设和实施品牌营销活动呢？
品牌四度终究“害人不浅”然后很多人对品牌产生了误解和轻视。就连大批的营销人员也是这样理解的。但仔细深入想想就可以判断出来，它的不严谨性和盲人摸象的表述。
作者:李司马 独立战略 品牌营运顾问
