策划指的不只是网站推广或网络销售，网络营销的表达形式和效果也是多种多样的。网络营销策划，指的是为了网络营销目标的达成而进行策略思考及方案规划的过程。
1、网络广告就是网络营销。
其实，投放网络广告只是网络营销策划体系中的一小部分，成功的网络营销策划，不仅是网络推广，而且是集品牌策划、广告设计、网络技术、销售管理和市场营销于一体的完整营销策划体系。
2、小企业没有实力做网络营销。
事实恰恰相反，网络营销策略从渠道上来说，价格相对于传统渠道更加低廉，恰好符合中小企业的发展观念。树立品牌，让更多消费者通过网络了解企业的产品和服务，才是网络营销策划需要解决的核心问题。
3、网络营销策划就是网络销售。
事实上，网络销售只是网络营销策划执行到某一阶段必然产生的结果。网络营销策划是为实现网络销售等目的而进行的一项基本活动，因此，网络营销策划本身并不等同于网络销售。
4、有专业知识，有互联网从业经验就能做好网络营销策划。
有些人专门修过市场营销的相关课程，或是科班出身，认为自己就能做网络营销策划，就能做好营销策划。事实上，写得天花乱坠的策划案，未必能够执行下去，即使能够执行，能够达到营销目标的概率也是微乎其微。
