在网站优化的过程中，一般人们会选择一些最热门的关键词，因为这些关键词搜索的人多，流量大。但中小企业目标词的选择标准存在一定差异，因为目标词的目的是给企业带来订单，所以目标词的选择一般需要遵循以下标准：
1、 不要对网站关键词进行臆测和主观选择，应该在网络调查的基础上选择合适的关键词。
无论企业网站规模大小，作为优化人员，每一个网站，都必须做一个简要的规划，而在做规划之前，需要找到数据，作为实施优化的依据。虽然企业网站选择的关键词导购必须从顾客的角度出发，但不可避免的会有经营者的主观判断，因此需要一些数据作为支撑。
你可以在各大搜索引擎中搜索这个词，观察结果的数量和京佳广告的企业类型。如果你有两个或三个以上的同一类型的企业，你是正确的选择。
您还可以搜索所有最初选定的目标词，然后查看是否有类似的企业网站在搜索结果中自然排名靠前。如果有，你可以分析一下网站的名称和标签，看看是否与你的选择一致，然后确定很合适的词。
2、 对于中小企业来说，要选择最合适的网站关键词，而不是很热门的关键词。
比如：某物流公司是中小企业，“物流”这个词肯定很流行，但这个关键词的难度也是很大的。另外，从目标客户的角度出发，“物流”这个关键词并不适合这个网站。因为一般直接搜索“物流”的基本都是个人用户，而企业做的是大宗货物运输业务，所以衍生产品如“物流公司”是比较合适的关键词。
3、 中小企业在确定目标词时，需要换位思考。
例如，客户要寻找物流服务商，一般不会直接输入“物流”进行搜索，而是使用“XX物流公司”、“XX货运公司”、“XX货运公司”等词。这些词的流量可能不是很大，百度索引甚至不显示数据。不过，由于定位准确，给网站带来的目标客户的准确度和质量都比较好。
通过以上三个原则，我们基本上可以确定网站的，但由于企业的特点，网站流量可能不止来自目标关键词，而长尾可能只占以下几个方面。因此目标关键字的选择起着决定性的作用。
至于其余的网站优化，关键词密度、长尾词的选择与布局、内外链建设、网站更新、链接等要素，只要按计划有序实施，如果基于目标关键词的竞争力不是很大，一般都是月左月右程序基本可以获得胜利，那么网站就会有一个很好的排名。当时，虽然网站选择的关键词不是最热门的，但给企业带来的客户数量和质量都会非常高。
