搜索结果也称为搜索结果点击率。简而言之，当用户在搜索引擎中搜索关键字时，搜索引擎会在搜索结果中对您的网站进行排名，也就是说，它会被显示出来。这时，有多少人点击搜索结果进入你的网站，这个比例就是搜索结果的点击率，也就是一个百分比。
显然，这是搜索引擎乐观主义者要考虑的一个重要指标，因为当网站搜索结果的点击率较低时，关键词排名就会下降。原因很简单：搜索引擎把你的网站推给用户的搜索关键字，但是如果用户在很多搜索结果中没有点击你的网站，搜索引擎会说它会认为你的网站和这个关键字的用户“不匹配”，所以当你以后搜索这个关键字的时候，你的将下降，很可能要等到。
这一定不是我们SEO人想看到的。相反，如果点击率很高，你的排名会越来越高，或者更稳定。
在搜索结果中，搜索引擎将优先考虑那些为广告付费的网站，即那些参与搜索引擎排名竞价的网站。这些网站中有多少肯定会影响我们网站的点击率，因为它们牢牢占据着用户关注的前沿。
应对策略：这个因素是我们无法控制的。
这个因素是显而易见的。让我们想象一下，当一个搜索引擎给我们搜索结果时，前面的那个应该更容易点击。数据还显示，在没有竞争性广告的情况下，排名首页的位置可以获得近40%的点击率，而排名第二的位置估计只有排名的一半，排名第三的位置估计只有排名第二的一半。
在整个页面排名中，大多数情况下，第九和第十名的网站点击率高于第七和第八名。这个估计与网民的习惯有关。当页面上的一个屏幕显示不出令人满意的结果时，他们习惯性地将浏览器的滚动条拉到底部。因此，这也可能导致最终排名的点击率较高。
应对策略：对于这些因素下的策略，我们只能加大优化力度，提高优化水平，争取首页位置。当然，如果难度太大，不妨改一下长尾关键词。
标题：包含关键字
在搜索结果中，如果搜索者输入的关键字出现在我们网站的标题中（完全匹配或模糊匹配），搜索引擎将以红色字体显示匹配的关键字，以提醒用户该网站的内容与您要查找的内容匹配。例如，在图中，我们搜索“情景商务礼仪”。在网站标题的顶部，有一个关键字。
应对策略：关键词融入标题。这种写作方法可以在网页上操作（当然，让网站建设公司把这个功能做好）。这是SEO（SEO）人员试图做的“标题”标签，一定要做！
标题：句子流利
用户会快速扫描标题，因此除了包含关键字外，还应该让句子流畅，尽量是一个更流畅、更有意义的句子。
应对策略：不要堆砌关键词，造一个包含关键词的句子。
标题：向导单击
如上所述，尽量在标题中加入一个带有关键词的句子，但如果句子平淡，就很难吸引点击。如果再加上“限时送好礼”、“点击惊喜”这样的引导词，就会大相径庭。
应对策略：根据关键词，猜测用户的心理状态，并添加词语引导点击。
标题：品牌效应（网站类型）
如果标题中有品牌效应词或反映网站类型的词，也会影响用户的点击。比如公共机构、平台、官方网站、旗舰店、授权品牌、知名品牌等也会吸引用户点击。
应对策略：适当增加品牌效应词
