内容营销：本文所讨论的策略的选择，内容营销或文章营销——或其他更恰当的名称——应归入网站建设和推广，而不仅仅是SEO（SEO）。毕竟，任何网站都有必要持续提供高质量或客观上具有一定质量的内容。这也是网站逐步积累权威的必要步骤。当然，更重要的是，这也是建立用户忠诚度比较基本的要素：只有当网站有了用户需要的内容，才能使其再次访问网站。
与传统的链接交换方式相比，依靠内容和文章建立网站链接至少在理论上有以下优势：百度优化可以让我们通过内容优化获得更多的链接和更权威的链接；很多网站不接受交换链接的方式，或者对网站有很多要求，想交换链接，特别是对于同一领域的维权网站可能比较挑剔，不管承认与否，大多数网站，尤其是在建设初期，想要得到自己的链接是相当困难的。原创的、独特的、具有一定价值的内容可以使我们简单地认识到这一点。
通过内容获得的链接是单向的，价值更高：与交换链接相比，通过内容获得的链接是单向的，易于理解。根据惯例，在使用我们的内容时，转载网站需要注明来源和我们网站的链接，我们不需要链接到它们，除非网站上有我们也感兴趣的内容。在主流SEO理论中，单向链接无疑更具价值。--当然，这并不是否定通过交换获得的双向链接的价值，但对其价值能在多大程度上影响SEO的最终效果还是存在一些疑问的。
文本中链接的价值更高，用户的点击率也更高：大多数网站通常将“友情链接”或“交换链接”放在一个单独的页面上，其中包含大量链接。一般来说，这类链接的价值在一定程度上被稀释了，而网站的访问用户，相对而言，可能根本不访问某个网站的“链接”页面，点击、访问的概率很小。而在链接体中，数量一般不太多，也容易引起用户的注意。
获取链接的速度更快：一般来说，网站建设者需要通过电子邮件或其他方式联系对方的网站。它往往需要一个沟通和交流的过程，这个过程有一定的周期。通过内容和文章，链接可以立即出现在对方的网站上。
内容可以使网站获得深度页面的链接：交换链接只能获得指向网站主页的链接，通过内容，可以获得从链接到内容页面的链接。相对而言，深度页面的链接会更有价值，这不仅可以保证页面被搜索引擎索引和收录，而且对最终的排名也有非常重要的意义。
