众所周知，优化早已经是网络营销中密不可分的重要部分，而搜索引擎营销中又有两个分支，一是SEM竞价另一个则是SEO优化，他们相生相存、相互依靠、相爱相杀。而作为中国最大的搜索引擎的百度来说，每天的搜索量也是高的惊人，甚至有70%的搜索市场是百度的，几乎每天有海量的人通过百度查询信息。
虽然说百度的大部分收入是来源于SEM竞价的，但不得不说，如果他需要新鲜内容就必须要依靠各大免费网站的SEO优化，通过此作为内容来源。对于百度来说，我们的网站是又爱又恨。爱仅仅是因为我们网站中有很多新鲜的内容足以帮助百度吸引用户留存，恨就不用多说了吧？做了自然排名SEO优化，那SEM竞价自然损失就会惨重。
通过上述所说，百度经常会在一定的限度内对搜索规则进行优化调整，磨几天以后又回恢复正常，那有没有办法让我们做更好的网络营销呢？用一句话概括：SEM竞价以及SEO优化可以同时存在。
我想如果希望解释企业为什么要同时做SEM竞价和SEO优化，那就应该看看二者之间是什么样的关系，是否能够达到互补呢？SEM竞价和SEM优化的作用都是为了让站点某个关键词或多个关键词在搜索引擎中获得排名。SEM竞价主要是企业为网站做的短期营销行为，而SEO优化则是企业长期在互联网建站的策略。
与SEO相比，SEM可以随时调整关键词的排名、在搜索引擎的展示位置，在什么时间展示，面向什么区域展示，展示什么内容，都是可以在后台进行人工设定的，而SEO优化则需要花费一段较长的时间为网站快照提升自然排名，显示位置也无法得到具体的控制，显示时间并非想调整就调整，面向全网展示无法分区，显示内容不精确等等。
SEM竞价只要停止消费，关键词就没有任何一点排名了，而SEO优化只要排名做上去了，就能够在一段时间内保持相对稳定的排名，波动较小。
对于企业来说，利用搜索引擎进行网络营销是做SEO优化好好食SEO竞价好呢？其实各有长短，好的策略是公司有一个好的网站以及足够的资金，我们不仅要做SEM竞价还要做SEO优化，好的策略是公司只做网站优化，一个站只做网站优化；最差的策略是公司只做SEM竞价。
比较推荐的策略是做两个网站，一个网站针对SEO制作，另一个网站针对SEM制作。如果不信做两个网站，那我们就可以根据关键词的热度、SEO难度以及竞价价格进行分割；容易优化的关键词采用SEO去做排名，并且根据行业做长尾词优化，这样做的目的不仅仅是为了达到短期推广的效果，还有一个长远的网络营销策略。
一般的策略：一般的企业为了能够节省成本，只做了一个独立网站，他们针对某些网站关键词进行优化策略，为了避免浪费钱，采用纯SEO优化的形式进行排名，但也要及时去做，否则营销业绩不说，影响多久还无法确定。
不推荐的策略：有的企业领导是急性子，为了能够在短时间得到一定的利润，他们就只做SEM竞价，原因是SEO优化排名太慢这样会增加公司的营销成本和投入，而网站的网络品牌也无法自然树立，不是一种经济、长远的营销策略。
不管采用那种策略，企业想长久在搜索引擎进行网络营销，就必须注意长短期效应的结合。既要立足当前，又要着眼未来。
