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案例实操！从零开始教你构建产品颜色规范。

iseeyu3年前 (2023-12-11)推广198

前言

这一次的北农商银行的项目，是在企业版手机银行 App 上加入企业 OA 的功能。所以在继承现有的设计规范的基础上，行方也希望产品能有一个品牌升级，提升用户体验。

我们将从构建一套科学有效的颜色规范入手，本着北农商银行"人本、创新"的核心价值观，在设计中我们想要寻找新活力、新体验，所以在原有品牌色的基础上，引入了更多灵动鲜活的辅助色彩，体现北农商品牌"聚焦、友好、多元"的个性。我们希望北农商银行企业手机银行可以为更多的企业和行业赋能，探索视觉上与各行各业适配的无限可能，带来更多个性化新体验。

一、颜色规范的原则

1. 理性

我们在选色时，尽可能避免个人设计偏好，减少配色的主观性，理性地有逻辑地选色

2. 可扩展

确定下来的基础色，可以拓展生成更多的颜色，以符合不同场景的使用需求

3. 和谐

颜色规范中的颜色互相搭配使用，是和谐的，整体的

二、制定产品颜色规范的流程

1. 以前制定产品颜色规范的流程是什么样的呢？

"归纳产品特性，结合行业属性和公司的品牌文化-提取关键词-建立情绪版-选择色相-制定色系"。这样的制定流程的优势在于不脱离品牌特性，也符合用户的基本认知，但是缺少一点理论支撑和数据验证。

所以，我细细研究了几家大厂的设计体系，他们对于色彩体系的建立都存在一定的共性，下面我将这套理论在此次北农商银行项目上实践一下，看看是否可以得到一套更符合用户审美爱好、更符合产品特性、更规范、更高效的色彩体系。

2. 旧的设计规范

我们先来大概浏览下旧的颜色规范：

三、本次制定颜色规范的流程

品牌色基础上确定主色-结合色环确定辅助色-采用 HSB 色彩模型调整辅助色-颜色校正确保感官明度一致-WCAG 标准验证颜色-调色板-设计落地

1. 品牌标准色进化确定主色

主色是产品使用频率最高、最核心的颜色，常用于主要按钮和文字、重点操作状态、高亮提醒、图形化等场景。

一般产品的主色，首选是品牌色，可以更好地传达品牌价值；其次，可以通过产品的行业属性来确定主色，比如科技用蓝色、电商用红色、橙色、健康用绿色等。

这里给大家分享一个非常棒的网站： http://brandcolors.net/ （包含全世界 500 强产品的品牌色，可以从这个网站寻找与我们产品业务相似的品牌色，获取灵感）

北农商银行的品牌色是带有首都鲜明地域特色的红色，流露出浓郁的文化底蕴。首先，采用 HSB 色彩模型进行设计，该模型是通过直观地描述颜色的色相 H（Hue）、饱和度 S（Saturation）和明度 B（Brightness）的方式来表示颜色，更便于设计师在调整色彩时对于颜色有明确的心里预期。

我们保持色相 H: 358 不变，降低了 S，从 89->75，提升了 B，从 78->90，让原先过于严肃的红色轻量化、轻盈一些，蕴含更多的活力和想象力，承载着北农商银行对未来新挑战新发展的态度。

2. 结合色环配色理论，确定辅助色

在一个科学有效的颜色规范里，往往包含至少两种色彩：主色+辅助色。辅助色是辅助主色来丰富产品的界面，以及作为一些操作结果，状态的反馈。

功能色的使用需要符合用户的认知习惯，比如正常或成功用绿色，失败或错误用红色、等待或警告用橙色，失效用灰色、链接用蓝色等。用户不需要阅读文字信息，就能直观地了解设计的状态。

本次颜色规范体系将制定一套丰富多元的辅助色，将用到色环工具。我们将以北农商银行主色红色（#E6393E）（H358，S75，B90）为起始点，饱和度 S 和明度 B 保持不变，色相 H 以 358 为起点，以 15 度为增量或减量标准，生成 24 色色环。

在色环中，标记好主色红色，然后在红色的相近色（15 度）、类似色（30 度）、邻近色（60 度）、中差色（90 度）、对比色（120 度）和互补色（180 度）选取下面几个颜色。

下面将根据实际界面使用情况，对上面色环得到的颜色进行删减，确定辅助色。为了保持北农商银行的基础品牌调性，选择了冷暖一致的类似色橙色，以保证整体色调统一和谐，感情特性一致，一定程度上也增加了色彩层次。并利用了中差色蓝紫色和对比色蓝色、绿色这些丰富多元的色相，使视觉冲击力强，活泼有趣，增加了色彩的平衡，并且满足各种场景下对色彩的需求。

大家在确定色值的时候可以这样操作：在主色红色的色相 358 的基础上，分别增加或减少 120，得到两个对比色（蓝色和绿色）

3. 确保辅助色和主色一致的明度和饱和度

确定好辅助色之后，要对辅助色进行下一步的调整，这步非常简单，就是保证辅助色和主色拥有一致的明度和饱和度。

4. 颜色校正，确保感官明度一致，对颜色进行微调

在 HSB 模式中，即使饱和度和明度一样，但是不同色相的颜色的感官明度是不一样的，黄色、青色、洋红实际看起来比较浅，所以为了让整个色板看起来更和谐，画面不跳跃，我们要动手调整，校正辅助色。

校准方式：在颜色上面叠加纯黑色图层，图层模式选择色相，通过无彩色系下的明度色值进行对比，就可以直观地看到无彩色视觉感官明度。

细调过程中，相差大的颜色可以以"5"为差值调整饱和度或明度，最后在根据效果进行微调（校正原则：色相保持同类色即可。对颜色不满意，可以稍微调整色相，以实际效果为准）

5. WCAG 标准验证颜色

为了保证视障用户的使用，保证足够的对比度，我们的用色需要遵守 WCAG 用色标准。

WCAG 用色标准中普通文本与背景对比度不低于 4.5:1，所以一般颜色规范中的中性色（#33333）等都需要满足于这个标准。那么对于产品主色，是不是也要达到这个标准呢？

对主流 App 以及主色为红色的竞品 App 进行测试，发现范围在 3.2-4.2 的居多，所以这是个比较合适的对比值范围。下图是北农商银行 App 主色（#E6393E）的色彩对比度检测。

6. 调色板

① 如何得到同色系配色？

第一种方法是无色相变化的同色系，就是通过调节明度的方法，得到一系列同色系配色方案。将颜色从白到黑排列成黑白色卡，黑白色卡可以划分 10 级灰度，然后把纯色放入调好的 10 级灰度的黑白色卡中，得到一些同色系配色方案。

第二种方法是有色相变化的同色系。浅色系中，色相往感官明度高的色相依次差值 2，饱和度依次减少 15，明度依次增加 5；深色系中，色相往感官明度低的色相依次差值 2，明度依次减少 15，饱和度依次增加 5。

两种方法，我会更推荐第二种有色相变化的同色系，也称微色相变化，在色环上夹角小于 30 度的颜色变化，色相的跨度很小，所以配色上比较容易控制，可以很好地平衡画面的层次感和规律感。

7. 落地

落地分为两个方面：设计方面和开发方面。

① 设计方面

此次项目实施中，发现了颜色在界面的实际应用中也应该注意一些问题。比如：

主色为红色，如果将品牌色赋予按钮的时候，它会和界面中涉及破坏性操作的按钮发生冲突。因为一般情况下，红色在按钮上含有警告和禁止的含义。带有删除数据、取消操作、涉及破坏性的操作，都会用红色标识出来。所以将主色红色应用于按钮颜色，要考虑好异常情况，如果是双按钮形式（确定+取消）应该怎么定义按钮的颜色，才能让用户更好的区分。