互联网时代，每个商家、企业都需要认真应对信息快速传播的新形势。谁不能顺应潮流，谁就可能会被时代所淘汰。很多企业在面临抉择的时候选择竞价、烧钱的形式来应对互联网的快速发展。
目前60%以上的企业竞价推广都存在一系列问题，在竞价推广竞争越来越激烈，百度代理年服务费上涨的情况下，这些问题表现的更为明显，很多企业领导选择减少百度推广预算或者干脆停止百度推广，只因为推广效果越来越差，那么为什么推广效果越来越差呢?是因为360的杀入造成百度的份额下降了吗?或者是新兴的营销方式造成的冲击吗?其实都不是的，那么我们就来看一下竞价推广的真正问题所在。
一.非专业人才负责竞价推广
可以说805以上开通竞价的企业，负责竞价推广的都不是专业的人才，一般都是公司的编辑、财务负责，还有一些是让百度代理公司的客服负责，不够专业，基本上都是边学习、边实践的一个过程，只是简单的添加关键词、添加创意、修改价格等，何况如今百度竞价竞争这么激烈，没有几百万、几千万的广告花费实践经验，竞价是很难做好的。
二.关键词匹配模式问题
由于是非专业人才操作竞价，也就决定了操作竞价推广这个过程会存在更多的问题，百度代理公司的客服操作竞价的话，喜欢把关键词匹配模式设为广泛，这样就会匹配出很多无效关键词，也就是不相关的关键词，造成广告成本的浪费，刚接触竞价的喜欢把匹配模式设置为精确匹配，造成关键词质量度低、关键词数量单一。
三.使用竞价排名软件
传统企业使用竞价软件操作竞价推广的不在少数，由于竞价软件宣称可以快速调价，控制所有关键词排名，很多企业由于关键词太多不好管理，并且为了获得排名从而使用竞价软件，其实百度推广后台就有“看排名、降成本、提升质量度”这些功能，相对于第三方软件来说更权威、更专业，不过也只是看看罢了，如果完全按照软件的的数据提示操作，那恐怕会浪费很多广告费。
四.推广计划和推广组混乱
很多的推广后台里面的推广计划和推广组非常混乱，没有重点、次重点之分，一般的竞价托管团队会将推广计划分为核心、长尾、竞品等等，每个推广计划对应数十个推广组，保证推广组的分类精确。
五.创意问题
撰写的创意质量太差，语句不通顺，没有吸引力，要么就是没有使用通配符，或者是与关键词匹配度不够，主要是他们不懂seo，更不懂竞价，决定竞价排名的因素一方面是出价，另外一个就是创意与关键词的匹配度，其实就是我们所说的质量度。
六.过于相信账户后台优化提醒
目前百度竞价推广后台增加了越来越多的推广辅助工具，“看排名、降成本、赢旺季、拓客源、添好词、超同行”等等辅助工具，大部分刚接触竞价都太过于详细这些工具的提醒，觉得是权威数据，其实不是这样的，这些辅助工具的目的主要是让你提高出价，延长广告投放时间，提交更多关键词。
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