互联网作为新媒体营销的必争之地，全网营销成为了必不可少的营销手段，根据云裂变了解，利用搜索引擎、移动端、SNS、社区等进行整合，以此发现、满足或创造客户的需求。然而，放眼目前业内通常进行全网整合营销。
常用的载体有四种：门户网站、微博微信、论坛贴吧、搜索引擎。
在这种高度同质化的时代，大多数的全网营销已经沦落为流于形式的过场，往往是钱花了，但效果却非常不明显，更别提实现了企业所期待的逼格创意，逼格效果。为什么这种庞大而系统的全网整合营销会折戟，反而一些品牌在单独一种形式的媒体上却能做的风生水起呢？
原因就在于，互联网虽然是个大家庭，用户也是那6.81亿人，但是不同类型的网络媒体，用户群体不同，对应的关注点也不同，而且不同类型的网络媒体的属性也不同。这就好比，不是所有人都愿意花10000去买一个包包，原本受众的关注点和喜好就是碎片化。企图用一种“大而全”的方式去迎合所有用户，在网络时代这是不切实际的，70后、80后、90后就是三个不同的群体。同时对企业而言，不同行业属性适用的网站，每个阶段需要向受众传递的声音也是不同的。那么在眼球稀缺的时代，每一个企业都需要有关注点，怎么进行全网营销才能达到想要的逼格效果呢？
田忌赛马的故事，相信每个人都知道，而且中转败为胜的奥秘就在于错位，用下等马对上等马，上等马对中等马，中等马对下等马。简而言之，就是通过对资源进行重新匹配，使它发挥最大的效果，损小利而赢大利。因此，应用到企业的全网营销中也是如此，传播是终极目标，想要获得的是最佳传播效果，而传播内容与网络媒体的匹配度将决定目标达成率。品牌涉及到形象、声势、互动、购买等不同传播诉求
云裂变认为，网络媒体的属性不同，核心用户群也不同，这就必须对选择最佳的网络载体去传播适合的内容，具体策略执行由此而来。
