中小企业要想塑造品牌很难，因为传统品牌的传播渠道很窄，以前通过业务代表推销、参加展览、举办会议、在行业杂志刊登广告、派送印刷品等方式。随着人力成本增加，展会的成本一年比一年大，要求企业投入更高的营销成本，而竞争的加剧又使得营销效果呈现边际递减，在这种情况下，中小企业要想做好全网营销、塑造品牌，简直比登天都难。
网络改变了人们的沟通方式，改变了人们的价值观和对品牌的看法与体验。以前对中小企业来说不可能做到的事情，在网络时代可以变成现实。全网营销对中小企业带来的新，主要表现在以下三个方面：
1，降低营销成本，甚至是零成本传播变为现实，这对中小企业的营销具有极大的吸引力。通过网络，客户可以方便地了解企业与产品品牌，甚至查询到海量的有关信息，而且财力和时间的投入也非常少。中小企业做品牌营销可以不受资金和时间的限制。
2，通过网络，中小企业能够低成本快速地找到有潜在需求的客户。中小企业针对的是零散客户，相对比较分散，在过去传统的传播模式下，企业为发现每一个潜在客户的需求而付出的成本很高，营销效果也不明显。但通过全网营销，当潜在客户产生某种需求后，会通过对关键词的搜索，很快找到解决这种需求或提供这种产品与服务的企业。
3，在网络上，中小企业更具有打造品牌的优势。网络上是创新的世界，非常符合中小企业的性格。可以说，中小企业在网络上具有的竞争优势。在网络上采用创新性的策略，一个草根却可以一夜之间蹿红，成为家喻户晓的“网络名牌”，创造出难以想象的传播奇迹。
在国内，传统的强势媒体的光环正在逐渐被网络媒体所取代，网络媒体正在主导着人们的事实判断，比如微博、博客、论坛等社交媒体正在以前所未有的能量冲击着传统的媒体。
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