在“互联网+”的大浪潮下，营销年轻化已成为新趋势，众多企业都在争相拥抱年轻化，如何在一片“得年轻人者得天下”的态势中脱颖而出，在京东伊利品牌回馈日，伊利就给了一个完美的示例！接下来和云裂变小编一起看看伊利品牌营销年轻化的具体做法。
做法一：明确主题，洞察人群
首先，针对年轻的消费人群，确定了主题为“活力开动，美好自在”，抓住年轻一代渴望“美好自在”的痛点，特邀请与伊利理念契合的民谣乐队好妹妹陪大众一起“活力”畅聊，他们“自在如风”的曲风、极强的综艺感完美贴合伊利各款产品“活力”满满的传播点，一下子就吸引了受众的目光。
通过这一点可以看出伊利在品牌推广营销年轻化的策略上，不是简单的给自己贴上“年轻化”的标签，而是深谙品牌营销的娱乐化精神，向小众化、私人定制化发展粉丝经济，将品牌营销做到“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人面前”。
做法二：质感内容，视觉传播
为了更好的与深度对话，伊利推出了多款心意满满的“有声海报”、“倒计时海报”，让好妹妹化身卡通形象，出现在大家身边的场景中，带动大家去追求生活里的小美好，比如挤地铁如何能保持“活力满满”？怎样“活力”陪伴爱的TA？
而后顺势推出的高颜值“美好时光贩卖机”h5互动游戏，采用高跟鞋、旧电视、校服、课本等“美好自在”元素的设计引导大家去探索“美好时光”，形成了自发传播。
做法三：年轻化定制，创新直播
接下来“趁热”推出一场创意直播，并且针对年轻的消费者，进行定制化环节设置，比如好妹妹全程与各款产品亲密互动，大爆经常喝的产品，引得粉丝疯狂抢购各款产品，“脱衣服”环节粉丝争相积极参与，还有创意改编的一首《送你一朵山茶花》，歌词魔性融入了多款产品，比如“送你一盒谷粒多，红红的好像天上的太阳~”等，好妹妹又呈现了一场毫无违和感的“自在”演绎，将直播推向高潮，迅速形成风靡全网的扩散式传播。
做法四：手绘漫画，升华主题
后期传播的“美好自在”场景手绘漫画，不仅设计颇有“新”意，也起到了升华主题的作用，场景化的融入，非常直观的展现产品的“亮点”，比如加班到深夜一杯谷粒多瞬间唤醒满满“活力”，特殊日子暖哄哄的贴心呵护，与家人一起享受“美好自在”等场景，更加视觉化的传播方式，给人留下了深刻的印象。
品牌推广营销年轻化也是众多企业必须探索推进的课题，伊利此次从年轻化定制、内容传播、视觉产出等方面完美打响品牌营销年轻化之战，颇值得行业借鉴。
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