，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。而品牌策划本身也就是一个无中生有的过程，要帮助树立起品牌形象，使得客户未见其人，先闻其声，一看到某个产品，就能想到其品牌，比如看到凉茶，就能想到加多宝这款产品，反之亦然。
品牌的策划推广主要有以下几个方面：
1. 产品定位
一款产品必须有一个清晰的产品定位和目标用户群定位。以此为基点才能确定产品发展方向，同时对后期的产品推广也起到了至关重要的作用。
产品的定位。首先，你必须清楚的知道你的产品是什么，产品能满足用户的什么需求，用了产品之后给客户带来的收益有哪些？这都是需要考虑的。
目标用户的定位。这就需要大数据的调查，这款产品适用于什么目标群体，需要细化分析目标用户的年龄、居住地、日常习惯等等，是否具有这款产品相似的特征等等。
2. 分析竞品
在这个市场上有很多相似的产品，这些产品的共同点是什么？通过对竞品的分析，能有效的找到这款产品的价值定位所在，求同存异，才是一款好的产品需要具备的条件，同行业有竞争力的产品可以在搜索引擎上进行查找，进行数据分析，或者是到行业网站上面查找资料，了解产品定位特点。
知己知彼，百战不殆，在这个行业激烈的竞争中，如何保障自己的产品富有新意且不被淘汰，是每一个产品被赋予的挑战。通过这种形式可以很有效的了解这个市场。
3. 推广方案
当前期的准备工作都完成了之后，这时候就需要根据数据整合出来进行推广了。好的产品必须配套好的推广，线上的推广方式包括但不限于互联网搜索引擎，微博、微信等等，而线下则包括会场、传单、广告牌等等，鉴于不同的产品有不同的适用人群以及需求，这个是企业结合自身实际情况自主选择的。
4. 目标制定
产品推广的同时需要有个明确的目标规划，每一个阶段需要达到什么样的结果，这样可以使保证产品的推广始终维持在正轨上，因为好的推广肯定是跟收益挂钩的，把结果进行细化，每一个阶段建立起不同的目标，随时可以了解推广进度，加强风险监控，确立起行之有效的方案，目标的制定非常重要。
品牌推广小编看来，对产品的定位非常重要，关系到最后的推广方向，而执行之前同类产品的竞争力对比有助于更快的把握市场，推陈出新。良好的推广方案是产品赢得市场的关键，最后目标的制定有效的监控推广方案的执行。
