搜索引擎作为网民所喜欢使用的互联网服务之一，80%以上的网民日常访问网站是通过搜索引擎。搜索引擎在进行方面有着得天独厚的优势，尤其是为企业网站带来访问量方面，可以在短时间内取得显著的效果。搜索引擎推广中的关键词推广尤其吸引用户。
优点是：
(1)见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名靠前位置，排名位置可以自己控制。
(2)关键词数量无限制：可以设置无数的关键词，数量自己控制。
(3)热门关键词可用：不论多么热门地关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。
缺点是：
(1)价格高昂：竞争激烈，单价从几元到几百元，一个月就要消费几千元甚至几万元，如果想长期做，企业的压力还是很大的。
(2)管理上需要投入一定精力：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。并且需要专人进行关键词地筛选，挑取适合地关键词，衡量价格，检查效果。
(3)稳定性不佳：一旦有人出价高，自己就会排名落后;一旦帐户中每天的预算用完了，排名立刻就会消失。
(4)恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半广告费都是被竞争对手给恶意或无意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防。
推广要点：
(1)选取最优的搜索引擎
国内外的搜索引擎非常多，但主要的影响力最大的不过十多个：国外(英文)：Google、Yahoo、Excite、AOL 等。国内(中文)：中文 Yahoo中文、百度、新浪、搜狐等。
(2)选取恰当关键词
企业只有选择恰当的关键词，才能让用户方便地找到。在关键词选择上，应该从产品名称、特点;访问者的习惯等几方面考虑。
(3)确保排名靠前
当用户在搜索引擎上利用关键词查找时，查找结果显示的网站数目都有几百个、几万个以上。绝大多数用户都只看排在前十或前二十位的企业网站，而且这些排在前面的网站占了 90%以上的访问量。
