SSearch Engine Optimization，中文译为搜索引擎优化，j简称：SEO，是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，整站优获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标;SEO是根据用户需求，百度算法，去对网站进行站内站外优化，使网站更符合搜索引擎的抓取，更能够解决用户问题，更让用户喜欢，从而提升搜索结果排名。
优化的主要优点：
1.价格相对便宜：从某个角度上看，SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式。对于个人网站来说，只要站长掌握一定的搜索引擎优化技术即可。对于企业来说，成本主要来自于从事搜索引擎优化员工的薪酬或雇佣专业搜索引擎优化公司所花的费用。
2.不受搜索引擎的限制：对于关键词的优化排名，即使你只针对百度关键词做排名，但是在谷歌或其他搜索引擎上关键词也有一定的排名。
3.不存在恶意点击：对于自然排名来说，不存在所谓的恶意点击。你的点击不会造成我付费，因此，都不会浪费你企业的一分钱。再说，一个网页的点击量也有影响网页关键词的排名。
4.不要承担“无效点击”风险。不管点击网站的是潜在客户还是竞争对手，我们都不需要为此付出任何代价；
5.持久性，一般情况下，排名效果比较稳定。除非搜索引擎算法发生重大的改变或者强大的竞争对手后来居上，否则不会又太大的变化。
优化的主要缺点：
1.见效相对慢：如何你想通过网站SEO优化来即时获得排名靠前那是不可能的，一般难度的词至少需要2-3月的时间如果是太热门的词需要5-6月，也许更久。
2.关键词有难易之分：对于太火爆的关键词，例如：电脑、衣服手机，这样的关键词一般的网站就别做优化排名了，这样的词难度太大，用SEO优化效果甚微。
3.排名因素不确定：对于不同的搜索引擎来说，排名有各自不同的规则，虽然在大方向上是差不多的，但是，只要搜索引擎规则改变了，关键词排名也会虽则波动，这是很正常的。
4.自然排名位置在竞价排名之后：自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后，一般靠前的排名点击率会相对较高。
5. 被动性：搜索引擎会不定期地改进算法，这就要求对网站进行及时的调整以迎合新算法，这样才能长久享受搜索引擎带来的好处；
6.不确定性，搜索引擎优化人员并不是搜索引擎的开发者，与搜索引擎也没又有什么密切的关系，所以并不能向任何人保证在指定的时间内，实现某一关键字的指定排名。
尽管SEO有很明显的缺点，但是作为主要的搜索引擎营销方式之一，SSEO除了具备搜索引擎营销的优点外。
