每一种整合营销策划和它能够覆盖的目标受众以及能够因其收益的商业目标进行配对。有没有看到有哪些是孤立的呢？
通常在这种时候，企业主都会注意到，虽然他们有一些整合营销策划能够针对特殊的目标受众人群，但是却没有传递能够给针对这些受众进行的商业目标带来裨益的相关信息。举例来说，也许付费杂志上刊登的广告能够覆盖某一类型的读者，但是却不能直接吸引这些读者采取与优先商业目标相对应的行动，因此，如果你的目标是“增加邮寄名单”的话，这份广告应该吸引读者登录网站，并登记自己的电子邮箱地址，并同意接收相关信息。
如果说这张列表上还有一些不与任何优先商业目标相关联的“”整合营销策划，那么这些“孤儿”整合营销策划很可能是出于企业主的习惯才会存在的，或者说是因为很久之前的一种古老需求存在的，又或者是因为你对这个策略还有销售这种策略的人有一些感情。但是，如果这些孤儿并没有在积极的意义上推动商业目标前进，那么，它们成为“孤儿”整合营销策划的原因就只可能是已经失去了存在的意义。除此之外，在这张列表上还有一些整合营销策划虽然在传递正确的信息，对象却是错误的受众。
让优先商业目标的更佳目标受众能够获得更新更准确的信息，仅仅是成功营销的步。而且，虽然本文的核心是社交媒体营销，但这只是网络营销公司能够选择的众多宣传工具中的一种。如果社交媒体营销与正确的商业目标和受众联系起来，就将成为更成功的市场营销，如果你所采取的整合营销策划与商业目标和受众达成一致，那你无疑将达到事半功倍的效果。随后我们将详细讨论社交媒体营销，届时，你将看到，好的社交媒体营销会把潜在客户源源不断地输送到你的网站上，分享你的新闻稿，或者分享你的播客和博客。如果这些营销手段没有针对正确的目标和受众，那么，纵使社交媒体整合营销策划非常优秀，也只会取得平平的效果，这样没有效率的营销之下，你的商机可能也就悄然错失了。
