数字营销策划之数字化营销定位三大升级

产业级，产业级定位再发现，品牌营销策划因数字化而再升级，“数字化营销定位”革新在即。数字化技术风行的时代，企业数字化转型升级大大加快，企业品牌营销策划创新面临着新问题，产业级营销策划创新也面临着新挑战，新产业品牌战略推进越快速，产业级品牌策划营销创新越有大天地。优秀的品牌，产生优秀的价值，模式策划创新指引下的“营销定位”也应与时俱进，从单纯的“心智占位”向“营销模式竞争定位”、“数字时代连接定位”升级，融入新零售策划运营等新商业策划创新浪潮，改变单一的营销心智定位态势，丰富营销定位内涵，创造新营销新价值。

数字营销策划，营销定位是关键所在。数字化时代，数字化品牌策划，数字化营销策划，品牌营销策划的创新是大势所趋，优秀的产业级营销定位必能促使企业深度反省自我，刷新自我产业竞争优势，更新产业级品牌战略，再造营销新定位新价值。

营销定位，“三大升级”革新营销战法。1）“营销模式再定义”：重新定义营销价值，对营销要素再发现，定义营销新特色，创新营销新模式。2）“心智认知再发掘”：融入新零售策划运营时代大潮，革新产业级心智认知，提升用户对品牌“共情式认同”，点亮产业级心智。3）“营销连接再强化”：厘定有效的营销触点，高效连接营销场景，串联数字营销新价值，点亮产业级营销新特色。

“三大升级”之一——“营销模式再定义”：重新定义营销价值，对营销要素再发现，定义营销新特色，创新营销新模式

定义数字营销新要素，定义营销新特色。数字化技术驱动的时代，数字营销策划已经成为企业品牌建设的“行业标配”，优秀企业在纷纷加快数字化转型升级的同时，大大加快会员营销策划、产品品牌化经营等，推进全域会员运营、智能终端建设等新零售模式策划，以新零售策划运营等新商业策划实践点亮企业的新商业征途，新商业策划创新不止，企业营销定有新特色大未来。

关注数字营销驱动引擎，切换新数字营销模式。数字化技术驱动着企业新商业增长，以数字化经营为切入点，强化数字营销策划及产业级品牌战略创新，积极应用智能大屏、大盘、聚合支付等最新数字营销技术，点亮产业级营销策划新未来，对营销模式及时切位换档，才能助推企业快速发展。

经典案例：根据京东健康招股书、华创证券等综合资讯表明，京东健康主营业务可分为零售药房业务、在线医疗健康服务业务。其通过两个业务协同发展，致力于打造以医药及健康产品供应为核心，医疗服务为抓手，数字驱动的用户全生命周期全场景的健康管理平台。

“三大升级”之二——“心智认知再发掘”：融入新零售策划运营时代大潮，革新产业级心智认知，提升用户对品牌“共情式认同”，点亮产业级心智

以数字化定义营销心智，消费心智再发掘。数字化驱动企业营销新增长，产业级品牌战略助推企业再升级，这些已经成为行业共识，优秀的产业品牌创造优秀的价值，产业级营销策划点亮产业级品牌增长，数字化使品牌经营更加有据可查、数据可追溯，数字化更使营销心智更加务实、实效、高价值，消费心智发掘更具商业价值。

革新产业级消费记忆，放大产业级营销价值。单一企业经营多数拥有自己的产业级品牌价值，围绕着产业级消费记忆打造产业级品牌，以推行产业级品牌助推企业爆炸式增长，优秀产品产生优秀价值，产业级营销缔造现象级用户互动、现象级策划效果。

经典案例：根据京东健康招股书、华创证券等综合资讯表明，互联网医院服务有三种业务模式，在线问诊和处方续签服务、慢性病管理平台和家庭医生服务，其服务形式多种多样，京东健康以零售药房业务、在线医疗健康服务业务强势切入，极具成长潜力。

“三大升级”之三——“营销连接再强化”：厘定有效的营销触点，高效连接营销场景，串联数字营销新价值，点亮产业级营销新特色

点亮高效营销触点，有效连接数字营销场景。数字化技术风行，依托数字化技术迭代，数字化营销驱动企业再增长，基于用户的消费场景发现，关注用户售前在线互动、售中咨询交流、售后价值发现，全面点亮产业级营销策划价值，为用户提供交易全消费体验，连接用户数字营销全流程。

放大会员营销价值，强化营销要素之高效连接。基于粉丝经营的全营销策划一直倍受企业关注，线上线下强互动的会员经营是企业数字营销策划的新亮点新特色，持续提升品牌粉丝交流频率，点亮产业级品牌活动用户高参与度，刷新全渠道营销策划价值感，营销连接随之强化，品牌&用户关系更密切。

【作者：王鹏飞，全国管理咨询师、全国经济师、全国高级营销人员，先后为光明食品集团、云南投资集团、娃哈哈、福马食品、美国金可儿床垫、61健康移动医疗、百合网、汇孚集团跨境、香港鸿慈医疗集团等国内外知名客户提供品牌营销策划、数字整合营销策划、电商新零售咨询策划等服务。欢迎大家就企业发展问题进行咨询探讨，个人电邮：wind53880@163.com，个人微信号：wind53880，每日发布一条商业评论，欢迎大家沟通交流！】

产业级品牌营销策划，产业级品牌战略推行，全渠道品牌策划活动，都需要企业更加关注用户需求的数字化管理，关注品牌粉丝的全渠道经营策划，关注企业的产业级营销策划价值。数字化驱动企业营销大发展，企业数字化转型升级点亮企业营销新征程，重新定义新零售模式策划引发的新商业创新，重新发掘产业级营销心智，重新强化数字化营销连接，有此，产业级营销定位升级，大有可为！