| 数字化技术驱动的年代，奢侈品行业产业，更要具有时代特性。奢侈品的策划营销，注定了与时代发展有缘，经典的产地营销策划加持，数字化技术的互动，都让奢侈品行业焕发了生机，助推了企业数字化转型升级，让产业经营及新商业策划创新更具魅力。数字品牌营销策划，点亮了产业级营销，点亮了奢侈品品牌策划江湖。 奢侈品产业营销策划，强在“数字化”，新在“感”。奢侈品，基因就是经典、优秀和优质，经典是其产品的制造特质，优秀是其产品的精神价值，优质更是奢侈品品牌的“不二选择”。奢侈品产业，因数字化技术贵焕发生机，因企业数字化转型升级而更具成长性。 奢侈品产业营销，“三大亮点”，熠熠生辉。1）“数字化技术驱动品牌体验”：融入数字化技术迭代浪潮，革新数字化品牌体验，全力提升奢侈品的数字交互感知。2）“社交营销提升用户认知”：点燃品牌化社交，提升奢侈品内容推送精准性，全面点亮社交营销中的“用户感触”。3）“品牌势能式刷新形象”：持续构筑强大的品牌势能，点亮产业级品牌推广，高效组合品牌推广手段。 “三大亮点”之一——“数字化技术驱动品牌体验”：融入数字化技术迭代浪潮，革新数字化品牌体验，全力提升奢侈品的数字交互感知 数字化技术，提升了用户的消费体验，让用户可以深切感知奢侈品产品品质，让用户以优质触感感受奢侈品面料、做工及特色工艺，以优质品牌价值刷新用户认知，使品牌化交互更具产业价值感。 数字化技术的应用，使奢侈品品牌策划价值感更加突出，使奢侈品产业营销策划有了更强抓手，也有了更高品牌价值展现。更好的面料体验，更优质的价值呈现，更优质的产品特色，让用户更具有品牌认可度，数字化技术，让奢侈品品牌感知更亲切、更入心、更贴身。 经典案例：根据麦肯锡、中金公司研究部等综合资讯表明，面料研究是科技能够在产品开发阶段赋能奢侈品牌的关键领域(根据麦肯锡的调查，45%的公司正在努力整合创新的生物基材料，67%的服装公司认为可持续的材料很重要)。 根据Mirror Co.、中金公司研究部等综合资讯表明，在销售方面，支持 AR/VR 的交互式虚拟购物(例如 Lululemon 以 5 亿美元收购了 居家健身平台 Mirror Co.)虽然仍处于早期阶段，但有望重新定义线上零售并将消费触点从店内扩展到人们家里，从而形成“服务顾客”的新方式。  “三大亮点”之二——“社交营销提升用户认知”：点燃品牌化社交内容，提升奢侈品内容推送精准性，全面点亮社交营销中的“用户感触” 社交营销风行的年代，大量产业级品牌策划营销深受产业品牌经营影响，以小红书种草等为代表的社交媒体点亮了奢侈品品牌，以试用感触、消费评测等为触点的消费价值放大了奢侈品品牌特色，由此，社交营销会更有特色，更有成就感。 社交营销策划，点亮了奢侈品品牌感知，提升了用户的视觉感触和体验共鸣，让更多的用户通过图文推送、视频感触等感受到了品牌价值，让更多的用户通过音频互通、活动等感知了产品特色&品牌沉淀。 经典案例：根据抖音、小红书、中金公司研究部等综合资讯表明，数字化来看，奢侈品牌在中国仍主要依赖自营的 http://brand.com 进行线上销售，而社交网 络平台诸如抖音、微信、小红书等主要用于触达消费群体和营销(“种草”)，之后将由社交平台导流至品牌官网。  “三大亮点”之三——“品牌势能式推广刷新形象”：持续构筑强大的品牌势能，点亮产业级品牌推广，高效组合品牌推广手段 每个奢侈品品牌都有自己的强大品牌势能，有自己的优质原料产地，100年+品牌历史、百年家族手工制造、百年工艺传承、百年质地优选，可得的珍品，悠久的未来，强大的品牌势能成就“优秀奢侈品品牌”。 每个奢侈品品牌都有自己的品牌优势和优势品类，不同的业务空间可以正常经营， “联合推广”/“产品定制”/品牌联合等成为奢侈品品牌推广的重要形式，彼此借势、品牌共同经营成为“品牌势能式推广”的重要形式。 经典案例：根据微博、中金公司研究部等综合资讯表明，Burberry与包先生发布联名设计，双方优势互补，吸引了大量时尚人士的目光，品牌曝光度大大提升。  【作者：王鹏飞，全国管理咨询师、全国经济师、全国高级营销人员，先后为光明食品集团、云南投资集团、娃哈哈、福马食品、美国金可儿床垫、61健康移动医疗、百合网、汇孚集团跨境、香港鸿慈医疗集团等国内外知名客户提供品牌营销策划、数字整合营销策划、电商咨询策划等服务。欢迎大家就企业发展问题进行咨询探讨，个人电邮：wind53880@163.com，个人微信号：wind53880，每日发布一条商业评论，欢迎大家沟通交流！】 产业级品牌营销策划，注定了要与数字化技术结合驱动企业数字化转型升级，融入新零售策划运营刷新新零售商业策划实践，奢侈品品牌拥有强大的产业级品牌势能，其品牌战略卡位高端是对的，融入新数字化浪潮也是对的，关注联合品牌、联名品牌、联合推广等建设更是对的，强化产业级品牌策划，创新数字营销策划，奢侈品品牌经营，必有大未来！ |
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