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K12教育百度营销平台人群分析

iseeyu1年前 (2025-01-19)推广89

K12教育百度平台人群分析

K12教育百度营销平台人群分析

(分析主要来源百度搜索大数据和百度观星盘)

K12主要被美国、加拿大等北美国家采用。K12或K-12,是kindergarten through twelfth grade的简写,是指从幼儿园(Kindergarten,通常5-6岁)到十二年级(Grade Twelve,通常17-18岁),这两个年级是美国、澳大利亚及英国、加拿大的免费教育头尾的两个年级,K-12是国际上对基础教育的统称。普遍被用来代指基础教育。简单来说K12类似于我们国内的‘九年义务教育’。
K12教育是孩子成长的关键阶段,校外培训已成为了教育的标配,那么K12的需求人群在哪里呢?
随着学科类学习的需求增长,应试升学仍是K12人群的核心学习培养目的。
K12在不同的阶段对于学科&兴趣培训的需求不一样。
初高中阶段校外培训需求显著,高中更甚。
小学重视语数英培训;
初中新增理化等新开科学的培训需求;
高中则着重加强数理化的应试培训需求;

素质培养需求聚集在小学阶段。
小学生注重强身健体最为突出,其次是美术和书法;
初中生开始加强编程技能培训;
高中则聚焦在舞蹈等艺考培训;


一:地域分布;
1.广东、山东、河南,四川,浙江,河北等教育大省因竞争激烈校外培训的需求大;
2.北京、上海和江苏虽然升学率相对高,但因为精英培养模式同样具有较高的培训需求;
3.天津升学率高,培训需求相对较低,属于自在教育的培养模式;

二:人群分布;
1.妈妈是K12核心决策人群,占比达到62%;
2.80后和85后是K12两大决策人群,两者总共占比超过50%;
3.90后也成为K12的主要决策人群,占比达到21%。

三:设备分布;
1.K12人群需求集中在移动端表达,占比约8成,移动端更集中在晚间和周末;
2.PC端需求表达依然稳固,占比约2成,PC端多为办公场景,集中在工作时间;

四:机构选择关键点优先级;
1.学科类培训:,授课模式(1对1)、口碑、课程、地理位置;

2.兴趣类培训:地理位置,品牌了解、价格、泛培训机构、口碑;

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