百度营销推广，为何要重视落地页的搭建？

很多时候，网站无对话， 后台无表单，老板又追着你要线索，与同业一样的搭建逻辑， 但是往往却有不同的效果。即使是很优秀的运营，有时候也避免不了“无奈”，但往往这时候，是都有考虑过落地页是否有问题？

一．网站落地页的影响层次。

落地页是指客户被广告吸引后，点击进入后最直观的页面， 属于漏斗里一个重要的环节， 所以一个好的落地页能够留住客户，促成转化并服务于用户，就具有非常高的价值了。

一个优秀的落地页，能留住客户，帮助用户了解多层次的需求信息，达到转化目的， 也同样能使转化事半功倍；

二．高转化落地页应该是个什么样子呢？

1. 目的明确，最直接的价值体现

比如需要考虑用户的场景，页面简洁， 需要直接满足客户所需，因为客户很忙，没有那么多时间去猜他所需求的在哪里。

举例：

通过首屏右侧悬挂浮动栏，吸引客户点击，通过免费帮客户获取报价方案，获得客户的联系方式

同时左右对比改造前后效果，引导用户点击“预约案例同款设计师”，从而达到为客户服务的目的。

2. 逻辑条理清晰， 文案图片鲜明；

完美的着陆页取决于各个组成元素的紧密配合；

3. 持续优化；

转化是对着陆页评判的标准之一， 着陆页是否优质，主要看账户分析报告， 包括：各项转化数据，对页面不断进行优化调整。这里可以参考一些高转化的同行页面，加上自己的。

三．高转化的落地页具备什么特点

落地页目的性明确

根据人群画像9大要素（性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、学历、时段、设备）分析目标受众，结合自身产品特性， 打造专属网站， 同时要分析页面面对的是单一还是群体受众，搭配不同的文案创意展示；

2. 网页打开速度快

现在是个快节奏的社会，网民访客大多缺乏耐心， 而且一个网页苦等几十秒， 基本上都会判定这个网页存在问题，网民会觉得不可靠。

3. 简洁高效，栏目分明

落地页要简单大方，不要太过于杂乱， 以服务为目的，直白明了的向访客展示。

4. 交互感强

咨询按钮明确，最好是悬挂在每一屏，不要把表单藏的很深，深怕客户找到一样。

5. 关键词与落地页要匹配

客户搜索关键词意向明确，落地页要符合客户的搜索需求，而不是张冠李戴。

6. 以数据来判断效果

可以在百度统计中点击“页面点击图”

通过对热力图的分析，可以让我们优化按钮的位置、形式，增加对话可能性。

四．如何打造高转化落地页

1. 首屏

无论是在现实中还是在其他事情上，第一印象很重要。首屏也是指客户点击链接后， 不经过任何，展示在眼前的第一页。

为什么要打造好首屏？因为需要吸引客户继续浏览网页。

展示：围绕“客户可以得到什么”、“客户需要什么”等来构筑

设计：大方简洁，符合目标受众的消费习惯

2. 内容

布局、文案、乃至图片的设计都对客户有着决定性的影响。

模块：

a.我们是做什么的

b.贩卖焦虑，提供解决方案

c.为什么选择我们

d.客户证言 三方评价

e.行动号召 施以紧迫感

内容细分：

文案：精炼文字

字体：合理排版 适当留白

图片：小而清晰 塑造场景

3. 转化通道

广告是帮助缩短客户与商户的距离，转化则是决定这推广活动的真实效果。

所以转化按钮，需要比较明显，与周围背景颜色有明显色差， 而且在网站的位置需要随时可以被客户找到并发起对话。

适当添加引导文案：为什么要咨询？现在咨询有什么好处？免费试用，今日6折等

了解必备要素，那就是剩下制作工具了，除了自身的网站落地页，还可以用基木鱼进行页面制作。优点是可以快速搭建H5页面，多种样式，能快速搭建所需界面，安全快速又稳定。

以上就是小J给大家带来的落地页优化操作指南。落地页是广告推广的后续环节，促成最终转化的关键所在，看似无关紧要，却是整个营销推广重要的一环，希望大家能作出更多高质量落地页。也欢迎大家添加关注，联系小J，沟通更多的百度营销。