| 说起2018年的一款食品，你会不会想起燕麦王饱饱呢？ 你一定在抖音小红书上，刷到过它的踪影，甚至不停的被刷屏。 王饱饱自2018年上线以来，就以独特的烤燕麦产品定位，重新打开了一片冲饮麦片的蓝海。 入驻天猫，首月就取得200万销量额的开门红。 据了解，王饱饱在小红书，b站，抖音等平台不同时期都有不同的投放和策略，这是它迅速击败竞争对手的关键。 今天我们就来聊一聊，它在小红书是如何做内容种草营销的？ 根据王饱饱天猫店铺的，大量的用户被小红书种草之后，通过搜索进入天猫店铺。 所以小红书营销策略是非常成功的。 那么它在小红书的种草策略是怎么样的？主要以下几点。 第一，大量kol种草。
根据相关数据，2018年8月至11月，王饱饱在小红书上一共投放了将近60位粉丝在几十万，百万的kol网红达人身上。 而她们的粉丝，大多是18~28岁年轻的女性群体，都是精准的流量，因为她们对身材都有高要求。 第二，不仅仅只有卖点的内容种草。王饱饱一种燕麦，如果在宣传的时候，单单介绍这种燕麦的成分，可能并不吸引人。 这些明星，kol是怎么样去种草的呢？ 我们会发现大量的kol都在教大家怎么去吃王饱饱，比如酸奶加王饱饱燕麦的无敌搭配组合。 除了强调这种组合，还有具体的做法。 比如，水果切片铺上燕麦，倒上酸奶，这样一款高颜值的王饱饱酸奶水果杯就完成了。 整一个过程内容都以精美的视觉冲击，让王饱饱的燕麦看起来更有食欲而吸引人。 所以什么是优质的内容投放呢？ 从这个例子，我们可以归纳出，它是包含了产品的卖点、简单做法，以及吸引眼球的视觉色彩搭配，比如酸奶加上麦片，就像一个冰激凌杯一样。 这就是非常有效的内容营销，给用户一个绝佳的使用方案，激发用户购买下单。 并且当用户按照这个方法去，会获得非常好的用户体验，从而又会形成良好的口碑宣传。 你学会了吗？ 更多长文案例拆解： 疫情下，企业该如何自救？餐饮、实体店、零售、快消...如何找到突破口？| 6000+字分享 ------我是分割线------------------------- 我是坤龙，媒老板创始人， 90 后新媒体老司机，在行运营类第一行家，从业4年，曾参与50多个公众号运营，近20个新媒体，累计5万多名付费学员。 欢迎关注 @媒老板商学院 和知乎专栏 媒老板新媒体营销社区，获取更多新媒体营销，打造客户流量池，掌握获客新方式，帮助企业解决引流、成交、复购、转介绍等难题。 欢迎关注公众号【媒老板商学院】，获取更多实操案例分享。 ▼都看到这里了，不点个赞就说不过去了~ |
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