《摩尔庄园》手游霸屏！情怀营销有多好用？

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相信大家在这个月，都被一款游戏刷屏了，那就是《摩尔庄园》，这款手游在六一当天正式上线，着实让不少90后体验了一把“穿越”童年的快乐，不少网友直呼：爷青回！

《摩尔庄园》上线的第一天，一路高歌猛进，牢牢占据游戏畅销榜TOP2，仅次于国民手游《王者荣耀》，一匹游戏“黑马”就这么诞生了，究竟是什么，让一个13年老IP再创刷屏热潮呢？

庞大的用户基础

《摩尔庄园》作为一个曾经红极一时的网页小游戏，在当年的小学生中是相当受追捧的，实不相瞒，小编本人就是摩尔庄园的骨灰级玩家（...暴露年龄了么这不是）

2008年《摩尔庄园》以社区养成网页游戏面世，玩家可以在里面装扮房间，玩小游戏，自由社交，当年，能满足这样自由度和趣味性的游戏属实少见（还有隔壁奥比岛...），所以沉淀了不少小朋友玩家，仅一年时间，《摩尔庄园》注册账号就突破了5000万。

所以摩尔庄园的用户量级是非常大的，渐渐的《摩尔庄园》的这些小玩家长大了，已经不再对网页游戏感兴趣，这款游戏就逐渐销声匿迹，而今做成手游的华丽转变，又给了玩家重回庄园的理由。

用户量级是爆款的基础，但如何唤醒这群用户，让他们愿意回归到手游中，不是一个简单问题。于是《摩尔庄园》放了“情怀”的大招。

预热宣传，H5社交

在《摩尔庄园》上线前期，就已经在社交媒体上铺开宣传，用具有专属摩尔风格的红鼻子，作为宣传点，玩家上传照片即可获得拥有“红鼻子”的海报，随之在朋友圈、微博等各大媒体社交裂变，吸引更多曾经的小摩尔，加入宣传。

抓住“六一”节点，情怀唤醒用户

细心的小伙伴肯能会注意到，摩尔庄园选择的上线日期是六一儿童节，近几年的六一已经不仅仅是小朋友的节日，不少大朋友也都想给自己过个节，此时《摩尔庄园》选择回归，还给这批长大的“孩子”一个曾经的乌托邦。

想必摩尔庄园也知道，此时回归的手游要想收割大量的用户，必然是要吸引原来的那批已长大的玩家，对他们而言，《摩尔庄园》不是游戏，而是童年的情怀，摩尔庄园就给了这些“过期小朋友”一个短暂避世的可能性。

不过也有用户反馈，摩尔庄园手游的新手引导并不友好，首次登陆就劝退了，其实，对游戏开发商而言，比起一次次打着情怀牌，提升研发实力，真正跟上时代的脚步，才是持续发展的王道，那么《摩尔庄园》手游你们都下载了吗？觉得好玩吗？