美国研究生专业分析：市场营销（Marketing）专业解读

的过去

在传统4P理论的基础上，过去，市场营销专业，学习和从事的主要为市场策略、预算管理、管理、市场等侧重于宏观性、应用性的内容，比如说：

信息来源有限：线下，来源于企业自身的CRM数据和第三方分析报告 (如IDG, 各行业分析报告)。

分析工具：SPSS，SAS

产品规划方面：企业每年会制定Roadmap表，用于规划企业的产品销售进程；

方面：快消类企业往往将年度预期销售额的3%规划为市场推广预算，并根据定位的不同和市场宏观分析预算，将预算分配于不同的推广渠道，然后进行央视招标、与广告公司签订合作框架等等工作；

渠道建设方面：在不同的领域发展几家总代理，并通过渠道销售支持二级或三级代理商；将区域市场预期新增销售额的30%作为销售渠道建设预算。

市场营销的现状和趋势

随着数字化发展，市场营销已经从宏观、应用，发展为精准、分析。

产品更新快、渠道扁平化、推广手段多样化。

信息来源极大丰富：线上、线下数据，更广泛的第一方、第三方数据来源（IDG, GOOGLE, 阿里巴巴, 百度, 艾瑞等等)。

分析工具复杂：SPSS, Google Analytics, Hadoop, 等等。

未来属于大数据时代，不仅是大公司，甚至中小型企业，也能通过大数据获益，让营销决策更精准、更高效。

市场营销专业的前景

市场营销专业的前景，相对于商科其它专业，更乐观。

因为营销模式的变革，以及更多的中小型企业对市场营销人才的需求，就业前景将十分乐观。

更多的中国学生将申请市场营销专业。

更多的美国学校将开设市场营销专业，，如2015年Vanderbilt University新增了MSM专业。

申请难度将会提升。市场营销专业，将更看重申请的数学、计算机、分析能力或者相关工作经验。

以市场营销理念领先的美国院校相关及课程设置来分析

接下来，我从另外一个角度（自己熟悉的角度）帮助分析下，看看对现代市场营销影响很大的大师们菲利普·科特勒和唐·舒尔茨等所在的美帝市场营销专业的情况，也许也能帮助大家对这个专业有所了解和判断。 国内不少同学本科专业是自己选的或者糊糊涂涂的选的，所以读研的时候就不想再犯迷糊了，于是去美国留学读研的中国申请者常常会有以下几种误区：

误区一：市场营销专业不需要专业性，任何人都可以申请。

市场营销是专业性很强、注重应用性、多方向性的专业。不同的方向，对于申请人是有一定背景要求的。

误区三：美国的市场营销专业很容易申请。

美国TOP50学校中，提供MSM的学校较少，招生人数有限，申请难度较高。

误区二：市场营销是低端，专业也比较水，没有什么明确的就业方向，就是做销售的。

市场营销不仅是多方向的，而且在每一个方向上，都有系统科学的体系，市场营销不是做销售。

美国市场营销专业分类

Analytics型

IMC型

Advertising

Public Relation

MBA-marketing concentration（归属MBA专业）

Analytics型

该类型在美国市场营销专业中，数量最多。

Analytics型，申请难度较大，不仅需要学生较高的标化成绩，更需要申请者具备数学、分析、计量、IT相关学科基础。

典型课程：Marketing Analytics, Behavior Analytics, Statistics, Computational Data Analysis, etc.

主要学校和特点：

Columbia, 提供了全面的Analytics相关课程，并可选丰富的管理、产品、策略相关课程，被Best-masters网站评为北美第一市场营销专业。

JHU, 以Analytics为核心，同时提供了research, management, channel, financial, strategy, business law, etc.相关课程，让学生综合能力更强。

Vanderbilt & USC, Analytics 与Communication相结合。

WUSTL & Rochester, STEM专业。

TAMU, UGA, Maryland(TFE 11), Fordham, MSU (TFE 10), UA & Baruch(市场分析方向), Bentley

Virginia Tech, seminar教学+ research methods and statistics courses

IMC型

IMC, Integrated Marketing Communication, 是现在主流的市场推广形式，也是近几年发展比较快的市场营销专业。

IMC, 一般没有专业背景要求，但是，需要申请者具有较好的Marketing Sense, 同时看重申请者的领导能力、团队合作能力和工作或实习经验。

典型课程：Market Management, Brand Management, Marketing Strategies, Social Media, Digital Marketing, Media Strategies, etc.

主要学校和特点：

NWU, 名气大，IMC专业第一，隶属传媒学院，6个可选方向，难申请。

NYU, TFE排名第一，隶属继续教育学院，3个可选方向，2年，晚上授课。

USC, Master of Com Mag Marketing Communication track, 隶属传媒学院。

Virginia, MS in Commerce Mkt track Baruch, Denver, LUC, FSU

Advertising & PR

面向希望从事媒介管理和公关管理职业发展方向的申请者

一般隶属于传媒学院 对申请者的学术背景要求较低，需要具备一定是写作能力

典型课程：

Advertising: Advertising Theory, Writing, Mass Communication, Qualitative Research Methods

PR: Public Relations, Media Relations, Mass Communication, Corporate Public Affair, Writing

主要学校：

USC, M.S. in Digital Social Media, RP专业, 将RP与Digital Marketing相结合，正是当下市场公关最热门的领域

BU, 包含AD和PR两个专业，全美最佳

NYU, PR专业, 隶属继续教育学院，知名度高，2年，晚上授课

UIUC, Austin, AD专业

UGA, UA, AD&PR组合专业

GWU, PR专业