学姐带你看专业｜市场营销专业

一、专业介绍

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市场营销以满足顾客需求为出发点，探索企业如何满足市场需求，寻求经营之道与商业模式创新等市场规律，培养适应现代市场经济需要，具有人文精神、科学素养和诚信品质，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能，具备创新和综合运用相关发现、分析和解决营销实际问题的能力的应用型、复合型专业人才。

接本成功之后大概率会上的课程：

管理学、战略管理、会计学、财务管理学、组织行为学、人力资源管理、市场营销学、创业学、公司治理、运营管理等

二、考试

考试科目

公共课：数学2（100分）+英语（100分）

专业课：市场营销学（150分）+消费者行为学（150分）

总分：500分

考试形式及其试卷结构

（一）市场营销学

1、专业课考试形式：

考试采用闭卷、笔试形式，全卷满分为 150 分，考试时间为 75 分钟。

2、试卷结构：

试卷由六部分构成：单项选择题、多项选择题、辨析题、简答题、论述题、案例分析题。

3、考试要求：

第一，学生能够全面掌握本课程的主要理论和主要工具；

第二，能够用所学到的理论和工具分析企业营销中的一般决策问题。

（二）消费者行为学

1、专业课考试形式：

考试采用闭卷、笔试形式，全卷满分为 150 分，考试时间为 75 分钟。

2、试卷结构：

试卷由六部分构成：单项选择题、多项选择题、辨析题、简答题、论述题、案例分析题。

3、考试要求：

要求学生掌握消费者购买行为的主要决策因素及其对市场营销管理决策的影响，并能够利用相关知识分析消费者行为，为市场营销管理决策服务。

三、招生院校

招生专业：学制2年，属于经管类。

招生计划：

保定理工学院，北华航天工业学院，河北北方学院，河北地质大学华信学院，河北工程技术学院，河北经贸大学经济管理学院，河北科技大学，河北科技大学理工学院，华北理工大学轻工学院，石家庄铁道大学四方学院，唐山学院，邢台学院，共招生610人。

招生变化：招生总数比去年减少210人。

沧州师范学院、河北环境工程学院、河北金融学院、河北农业大学2021年取消招生；

保定理工学院、北华航天工业学院、河北地质大学华信学院2021年新增招生。

四、分数线及录取率

首先我们来看一下2017-2020年控制线的变化：

2020年考情：

招生计划：820人

上线人数：864人

80分以上人数：1459人

分数线：209分

最高分：390分

再来看看录取率的变化：

首先热门程度不会有太大的变化，也就意味着今年报名的人数并不会减少，招生计划却减少了，连锁反应必然是控制线提高，录取率降低，同学们还是好好复习吧！

五、就业方向

人才需求：

2005年，由教育部高等教育司对中国普通高等学校工商管理类本科专业人才培养现状所作的调查报告中指出，工商管理门类下的十几个专业中，用人单位对市场营销专业的人才需求量最大，并且有50%以上的用人单位表示需要本科层次的市场营销专业人才。

世界银行2006年发表的《中国与知识经济：把握二十一世纪》报告指出：今后大部分就业机会产生于非正式的服务业、建筑业、运输、电信、零售业、业和商业部门。与此同时，小型私营商业将成为中国经济新的增长点，与此相适应的市场营销人员的需要量也将不断增加。

考研方向：

市场营销本科专业相近的考研方向主要是管理类和经济类。管理类的有企业管理、行政管理、财务管理等。

就业方向：

学生毕业后能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作，能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销、广告策划、、销售管理等营销管理工作或进行自主创业。

六、参考教材

①《市场营销学（第二版）》

郭国庆，中国人民大学出版社

②《消费者行为学（第三版）》

王曼，机械工业出版社