市场营销专业毕业论文开题报告范例：快手APP网络营销 ...

一、选题的意义和背景

1.选题背景

移动互联网技术的发展和智能手机的普及，带来了人们习惯和行为方式的改变。对于手机用户而言，手机APP客户端使用方便、快捷，通过手机APP来获取信息和服务已经逐渐成为一种新的习惯。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前我国手机APP数量多达900万。APP百花齐放，视频类、游戏娱乐类、新闻资讯类等各种APP应用程序层出不穷，在这个产品更新迭代快的环境下，企业的策略影响对于企业力的提高和用户的影响至关重要。笔者在查阅资料时发现，目前国内有关视频APP的网络营销策略研究并不多，尤其是在现阶段，随着网络营销发展趋势日益明显，作为视频类APP领军企业的快手APP自身也必须要跟上时代发展的步伐，加快推进网络营销工作，这样才能够实现APP客户端用户快速发展，因此改进网络营销策略是快手APP要重视的问题。

2.选题意义

从理论角度来看，企业营销管理工作研究一直以来都是理论研究的重点，同时也出现了很多的理论，包括4P、4C、4R理论等等，而网络营销理论则是出现较晚的理论，尤其是在我国发展还比较迟缓，针对视频类APP的网站的网络营销方面的研究还非常的少，因此本文针对快手APP的网络营销策略进行研究具有一定的理论意义。

从实践角度来看，快手APP作为国内的视频类APP的头部企业，在网络营销取得了较大的成绩，同时企业也面临着巨大的营销压力。网络营销是快手APP拓展市场的重要途径，在发展过程中针对网络营销问题和对策进行细致的分析，一方面能够进一步提升快手APP的整体管理能力，另一方面也可以进一步使得快手APP的网络营销路径清晰化，这对于快手APP及其他同类型APP来说具有一定的实用意义。

二、研究的主要与可行性分析

1.主要研究内容

本文主要针对快手APP网营销情况进行分析，文章主要包含了六部分。

第一章，引言。主要就本文研究的背景及研究意义进行综述。

第二章，快手APP网络营销环境分析。主要针对快手APP发展情况进行简单的分析，并就快手APP的营销环境进行分析，并就其营销环境进行SWOT分析。

第三章，快手APP网络营销调研分析。采用问卷调查的方法，从而就当前快手APP在网络营销效果进行调查研究，从中发现快手APP网络营销问题及原因。

第四章，快手APP网络营销完善策略。分别从当前快手APP网络营销发展存在问题角度出发，就其如何进一步做好网络营销工作提出相应的对策。

2.可行性分析

本研究具有较高的可行性，首先通过查询相关文献，以往学者对于网络营销策略的研究较多，可以学习以往网络的研究方法及研究思路；第二可通过问卷调查的方法来获取当前快手的网络营销的不足；第三是能结合已学理论针对快手APP的网络营销问题提出有针对性的对策。

三、主要设计思路与研究方法

1.研究思路

通过研读相关文献，学习以往学者在该论题的研究思路及研究方法。

2.研究方法

文献研究法：本文在研究过程中，首先通过知网平台，对网络营销关键词检索，随后就其中的相关文献进行梳理总结。

问卷调查法：为了更好的了解快手APP的网络营销效果，因此针对消费者进行问卷调查，以此来评价其网络营销情况，进而分析其中存在的问题。

案例分析法：本文在分析过程中，以快手APP作为研究案例，针对快手APP网络营销情况进行分析，重点基于4P理论基础之上，从而就其网络营销问题和对策进行研究。

四、预期成果与形式

形成符合学校要求的标准论文。

五、主要参考文献

[1]李千千.新媒体背景下农产品网络营销策略研究[J].南方农机,2021(07):5-6.

[2]张亚丽.消费者主导下的企业网络营销策略研究[J].商讯,2021(11):12-13.

[3]杨昕宇.“良品铺子”存在的问题及策略研究[J].西部皮革,2021(05):07-07.

[4]华进.基于顾客忠诚的网络平台直播导购营销策略探讨[J].中国管理信息化,2021(06):19-20.

[5]张荀.网络直播平台的营销策略研究[J].今日财富,2021(05):99-101.

[6]冯向前.淘宝网营销策略优化研究[J].山西农经,2021(04):41-41.

[7]张磊.4P视角下方块游戏平台网络营销策略分析[J].西部皮革,2021(03):31-32.

[8]芮文清.爱奇艺品牌营销策略研究[J].中小企业管理与科技(中旬刊),2020(12):26-29.

[9]王许文.网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究[J].中国市场,2020(15):11-12.

[10]戴妙欣. 腾讯视频营销策略研究[D].新疆大学,2019.

[11]张亚丽.消费者主导下的企业网络营销策略研究[J].商讯,2021(11):125-126.

[12]李千千.新媒体背景下农产品网络营销策略研究[J].南方农机,2021,52(07):57-58.

[13]张荀.网络直播平台的营销策略研究[J].今日财富,2021(05):45-46.

[14]张磊.4P视角下方块游戏平台网络营销策略分析[J].西部皮革,2021,43(03):26-27.

点评

真对某企业或者某个APP的网络营销策略的研究，是比较容易的论文选题。

这篇论文的选题是“快手APP的网络营销策略分析”，说得直白点，就是写快手是如何营销的，大多数的同学在手机上都安装了抖音或者快手，对于这类app的营销方式和营销策略应该有一定的了解，因为如果是写一篇9000至12000字的论文，相对简单。

希望分享的这篇开题对同学们有启发和帮助。

如果有不懂的，可以咨询我，从事论文指导已经好多年。