微信“视频号”到底是什么？能否搅局短视频市场？

最近有部分人在微信的“发现”栏里看到了一个新的功能——视频号。

在视频号里，你可以看到有很多媒体号、明星以及博主发的视频，甚至是照片，网友们的点赞以及评论等。

你是不是看到之后和小编一样好奇，找了半天找不到发视频等入口，如果我也想发视频，应该怎么办？

还有，为什么我能看到“视频号”这个功能，有人却看不到？

视频号是什么？

首先让我们来认识一下“视频号”究竟是什么？

年初的时候，张小龙在回顾了微信公众号的发展历程时，说起一个很大的遗憾是，以文章为代表的”长“始终是公众号的主要形态，“短内容”却没有面向公众的分发。

张小龙认为：“不能要求每个人都能天天写文章。相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。”

所以，视频号是一个可以记录和创作的平台，用1分钟内的视频，或者9张以内的图片，和更多人分享和世界。在这里，你还可以发现有意思的人和内容，关注感兴趣的视频号主，点赞、评论进行互动。视频号目前不能进入视频详情页，只在信息流内播放，且不能暂停、快进、快退，但是可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享在这里看到的内容。

那为什么有些人能看到这个功能，而有些人看不到呢？因为目前还是处在内测阶段，部分地区用户更新到微信iOS 或安卓7.0.10版本后，可在微信的“发现”中看到“视频号”入口，如果还不能浏览的朋友，请耐心等待更多开放。

如何成为“视频号”的创作者？

因为视频号目前处在内测中，目前能发布内容的都是邀请内测的用户，或者是有一定影响力的账号或者个人IP，所以感兴趣的创作者可发邮件channels@tencent.com申请内测。邮件标题注明“视频号内测+姓名或主体名”，正文请提供身份信息（如微信号、个人或机构介绍），以及你的影响力证明——你可以提交你的原创视频作品，以及各平台帐号的帐号名、粉丝数、互动数等录屏证明，或者其他你能想到证明你影响力的素材，会根据创作能力来确认是否获得内测资格。

目前，个人与企业都可以申请开通，但需要注意的是，一个微信号只能开通一个“视频号”，而且“视频号”绑定的微信号不可更改。

申请通过后，即可以在“视频号”个人页面的“我的视频号”创建视频号。

“视频号”想要什么?

据第三方平台艾瑞咨询显示，2018年短视频行业规模达467.1亿元，增长率达744.7%，预计2019年短视频行业市场规模将达到1006.5亿元，到2021年则将达到两千亿市场规模。短视频无疑仍然是很多人所关注的一块“香饽饽”。

张小龙认为，微信上“缺少了一个人人可以创作的载体”，以图文传播为主的微信势必要补上自己在视频内容上的“短板”。

说到视频，我们必然会先想到抖音、快手等，相比较于别的视频平台，“社交”必然是微信最核心的优势，作为国内最大的社交应用，微信2019年月活跃账号已高达11.51亿，因此“视频号”初期流量的获取也许并不难，而如何黏住用户可能是微信更需要去考虑的方面。

目前来说，微信正尝试通过用户自主关注、兴趣选择、社交推荐等多种方式，来展示内容给用户。

其实近年来，微信也一直有在尝试短视频，从2018年12月微信7.0版推出“时刻视频”，打开朋友圈，用户会被提醒“朋友的新动态”，点击后可以播放朋友们的时刻视频，在与好友聊天时，点击对方名字边的圈圈，也可以看到对方拍摄的“时刻视频”。到了2019年6月，微信联合微视推出30秒朋友圈功能；到8月联合快手推出上下无限制的“看一看视频”；到8月公众号内测视频原创声明功能。微信一直在尝试并鼓励用户创作短视频，以及更好地呈现短视频内容。

但是，此次的微信“视频号”，看起来更为激进，直接在发现栏目到“朋友圈”下方新增入口，更引人注意，也好像就在微信内嵌了一个短视频App的入口，这一次，微信能否成功对抗抖音、快手等短视频平台，我们拭目以待。

虽然名为“视频号”，其实内容呈现并不仅仅是视频，更多的目的是定位在短内容，包括短新闻、短图文等形式或许也会逐步形成，从某种意义上来说，和短视频平台并不同路。不管如何，对于创作者来说，这显然又是一个新的机会。