营销技术预测：视频营销

嗨，大家好，我是数字学院的Vincy。

随着5G基础设施的推进，各视频平台用户日活持续攀升，微信视频号被各大品牌者重视，并有先行者开始探索视频号的更多应用价值……

又一极具营销艺术、技术、数据融合特征的Martech蜂拥而至：视频营销

视频，不分长短，是直观传递品牌的优质载体，它声画音并茂，无论是打造KOL（意见领袖）帮助获客的品牌故事，还是产品学术分享，售后服务培训教学视频，都会给品牌带来极大的触客效率提升，有效抵抗内容传播衰减的问题。

结构化观点，那么视频营销的价值应用主要体现在以下几个层面：

1、用户洞察。视频营销平台对于受众观看、点击和留资、溯源，都有清晰的热力图和数据视图供评估成效，品牌主可以依此数据打赏KOL，以及对视频内容的选题、传播和发布时间等进行调整。

2、内容生产方面。无论是产品Demo，还是安装培训，以及其他需要以更加直观的方式赋能销售与渠道的内容，都可以利用简单易的摄制工具，像拍Vlog一样，规模化生产，允许运营者快速生产他们需要的视频内容，甚至是系列。

3、渠道分发。国内目前各个平台的视频，在被压缩的情况下，微信朋友圈是可以转发的的，所谓流量在哪里，渠道和媒介就在哪里，利用微信视频号自带功能，先将内容管理系统中的视频，制作起来。至于选题规划，可以在贵司现有的Martech平台里CMS进行，毕竟那才是品牌内容和活动的Hub，我们需要为分发到不同渠道的内容进行标签化、渠道赋码管理。

4、数据回收，参考1，将触角从第三方平台，回到品牌CDP数据库基础上的Martech内规划内容，这一点非常重要，数据孤岛，这里不再多提。

5、复盘优化。所有的企业级数字化应用，都是业务最佳实践的能力累积，Martech也不例外。提供此项技术的服务商，都要生成如何拍摄、剪辑、选题排期等等系列有价值有教育意义的内容来支持这个技术的执行。类似于Wistia。

6、定价。它必须是Saas，且底层数据平台是CDP（Customer Data Platform），与品牌现有的CMS打通，官网端需要配置存储、流量下载和上传的辅助技术，移动端适配是客户体验最为重要的一环，搜索搜索方面，除了内容关键词，未来全网监听的内容形式，除了文本、语义识别、音视频都应该会有监管审核的技术与法规同步生成。