品牌怎么在B站做推广？

B站这个以弹幕和二次元主题起家的视频社区，已经成为互联网中不可忽视的流量阵地。有流量的地方就有价值，B站也越来越成为主营销的战场。我们所经历的不少刷屏级事件都是从B站中传达至全网，比如前些年的霸王洗发液中成龙的“DUANG”、杜蕾斯的3小时空气直播等，还有雷军《are you ok》洗脑视频…… B站的三个鲜明特性 从传达及文明影响力的角度上看，B站已经不输任何一个内容社区了， B站正处于一个由“小众社区”到 “大众社区”的增长过程中，虽然近一年增长放缓，但增长率仍然远超传统的视频网站及内容社区。整体来看，我们可以发现B站有三个很明显的特征

1、Z世代 不同于其他传统的大众内容社区，B站的首要用户是“Z世代”的人群，据QuestMobile的统计，截止去年年底，B站近82%的用户是Z世代用户，也就是90-09年出生的一代人，其中大多数是中学生和大学生，是完全网生的一代人。

更难得的是，B站的用户都聚集在一二线城市，并且有较强的付费意愿，根据B站的统计数据显示，北上广的大学生和中学生，占B站用户的一半以上。

年轻有活力的Z世代，一二线城市的高消费潜力、高付费意愿都是大众品牌推行战略中的必争目标人群，尤其是对于传统品牌的年轻化推行将更有实质性意义。

2、网生青年文明

B站最早是作为搬运动漫视频的弹幕网站，受日本动漫文明、宅文明影响较深，内容首要涵盖二次元范畴。

虽然B站起源于二次元范畴，但随着用户的扩大和内容的多元化，B站中的内容已经较大众化，B站本身也在慢慢去掉“亚文明”标签。据B站泄漏，传统的二次元内容现在仅占B站访问总量的30%，游戏、音乐等泛二次元内容，、文娱、等多元兴趣内容已经成为了B站的内容重头。

在B站中，无论是动漫这类传统的二次元内容，仍是时尚、、电影谈论等互联网主流内容，仍是乐器教学、ASMR或者是量子物理这类非常小众内容都能找到大量的内容及讨论。B站内容已经非常综合多元，可以说涵盖了Z世代人群兴趣的各个方面，是新生代网生文明的一个重要起源与放大器。

3、高活泼高粘性

B站作为内容社区，核心用户一直比较稳定，而且一直保持着高活泼高粘性。现在几乎一切的视频网站都拥有谈论及弹幕，但无论是弹幕数量仍是视频谈论数一直无法超越B站。

用户的高活泼不仅是指在B站内部社区活泼，B站的活泼用户往往在全网各个平台及论坛都异常活泼，也正是因此，B站的文明常常能够影响这个互联网的线上文明。一个很明显的比如就是现在许多网络流行语（如前方高能、福利、老司机等），前期传达中均大量依靠B站弹幕。甚至有些优质内容在大众媒体投进时反应平平，但到B站投进时，能够带来用户的口口相传，造成全网的流行。比如央视与B站合作的纪录片《我在故宫修文物》，去年1月份与央视播出后，并没有太多反应，但2月份经B站播出后，马上爆红，话题引爆全网。由于B站用户、内容、活泼这三方面的特点，对于品牌营销来说，有这几个很明显的好处：适合对年轻人营销、简单带动品牌话题性、对优质的内容型广告接受度更高。

品牌方如何在B站上营销需不需要运营B站品牌账号？

要不要做官方账号首要取决于两点：1、品牌的特性是否与B站主题板块有较大关联；2、是否能够有持续的视频内容输出（或者内容版权）。B站的品牌官方账号行业首要集中在影视、文娱、音乐、互联网等方面，其中小米公司的官方账号已经运营的算是不错，视频播放量均为5-6位数，而一些比较惨的官方账号平均播放量仅一千左右。

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