| 每一个短视频平台在用户心中都有独一无二的定位。正因为有独一无二的位置，才让整个平台有了不可替代的价值优势。说到快手、抖音、B 站三个平台的运营定位，我们可以从平台算法、平台策略和粉丝画像三个方面深入了解。 平台算法 快手算法： 公平普惠原则，以创作者为主 通过头部流量调控等手段，保证每个普通用户的都被展示 “瀑布流+公平算法”重关注关系 社交 -人 内容+人双重链接用户 去中心化和包容性 抖音算法： 爆款逻辑，用户体验优先 流量向明星和倾斜，3%的头部视频占据80%的用户播放量，5%的头部视频覆盖了98%的粉丝量 “滚动播放” 懒人交互，重推荐关系 内容链接用户 爆款和中心化 B站算法：公平分配，定制化推荐 公平的流量分配机制，依托粉丝关系、兴趣推送的分发机制，根据用户关注话题等进行定制化推荐 视频权重 = 硬 币 * 0 . 4 + 收 藏 * 0 . 3 + 弹 幕 * 0 . 4 +评论*0. 4+播放*0. 2 5+点赞*0.4+分享*0.6 流量入口多，搜索交互重，兴趣推送 内容类聚和用户群分利于打造圈层 去中心化，对腰部以下up推荐友好 平台策略 快手： 真关系，打造流量【粉丝】【】 抖音： 上热门，打造爆款【明星】【内容】 B站：兴趣向，打造圈子【圈子】【兴趣】 粉丝画像 快手： 男>女 东北西北老铁多 90后占比80%以上 用户更为下沉，以三四线为主 渗透主流消费群体，一二线城市占比进一步提升 在中老年群体中加速渗透 男性粉丝更爱段子、情感内容，女性更看爱舞蹈和小姐姐。 年轻粉丝更爱舞蹈，近95%的粉丝都在30岁以下。年龄略大更爱和段子，30岁以上用户占比近两成。 快手平台的粉丝主要聚集在娱乐属性较强的领域，幽默搞笑、音乐、游戏排在粉丝量的前三位。与抖音类似的是小姐姐这类KOL数量占比也是明显高于粉丝量占比。 1. 产品类似，但快手的粉丝互动比抖音高很多，快手更容易获得更多关注关系的互动。 2. 赞评比差距大，基于产品特点，用户更爱点赞而不是评论。 3. 幽默搞笑类KOL在快手互动量最高。从平均单条内容互动量来看，新闻和政务类内容都有较高的互动量，大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯。 抖音： 女>男 沿海城市为主 更年轻 抖音是大众休闲娱乐的聚集地，幽默搞笑、音乐类KOL和明星的最受欢迎，其粉丝量的占比均高于KOL的占比 。 抖音中的粉丝量最高的TOP10垂类中，大部分女性粉丝占比更高，其中萌宠和美食、生活百科女性占比均超过64%。 从年龄结构来看，游戏和明星的粉丝整体更年轻，其35岁以下用户占比都超过了95%，而美食、生活百科的粉丝年龄略大，30岁以上占比近20% 用户高线城市更多 对比快手粉丝更为年轻 1. 抖音的平均单条内容粉丝互动量相对较高，主要基于内容推荐算法带来的公域流量占比较大，从而能够获得更多非关注关系的互动。 2. 赞评比差距大，基于产品特点，用户更爱随手点赞而不是评论。 3. 幽默搞笑类KOL在抖音互动量最高。从平均单条内容互动量来看，新闻和政务类内容都有较高的互动量，大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯。 B站： 男>女 华东华南较多 Z世代80% 1. 付费意愿高，付费用户195w，大会员600w 2. 用户年轻，新增平均年龄21岁( 2019Q3)受到年轻人偏爱，TGI247.5 3. 学历高，本科及以上高出全网10个百分点 4. Up主粉丝质量稳定忠诚领跑全网 弹幕互动 1. 用户的使用时间长，点赞率低于抖音快手，但互动比率(7%)远超快手(3%)，说明b站的观众比起单纯看视频更爱互动。 2. 转评赞在B站不算真正意义的互动，而是观众表达对up主喜爱和支持的一种形式。 3. B站真正的互动是弹幕，去年最高的一条弹幕互动已经超过250w，热门弹幕已经形成了B站观影的一种特定语境，赋予了视频新的价值。弹幕俨然已经成为了一种独有的。 在B站，视频的价值是由视频内容和弹幕评论共同完成的。 快手、抖音、B站在2021年的野望，都是千亿规模市值的内容平台，像万亿市值进军的新努力。 有需要这几个短视频平台代运营服务可留言咨询，为企业个人提供短视频、个人ip、产品定位、短视频代运营等，精准构建属于你的流量池。 |
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