微信视频号变现之一广告

1. 广告

目前，广告依然是视频号“恰饭”的主要方式，也会是未来视频号的主流。广告类型上分为广告和效果广告；投放方式上分为纯视频、视频+挂链、挂链等。

据观察，不少品牌已经抢先试水视频号，挂链则作为辅助手段。

一位视频号博主介绍，伊利的安慕希在视频号做投放，原创视频+带话题/@品牌官方视频号，万粉报价在5000元左右。在#安慕希的话题之下，“祝晓晗”“青岛大姨张大霞”等KOL也围绕该品牌进行了创作。

去年12月底，vivo新品发布会在视频号直播，同时邀请100位视频号达人作为新机实验官。22万粉丝的“流浪在西藏的毛毛”从代理那里接到vivoX60的品牌广告，单条报价在4万。据悉，博主最近还在准备Nike的品牌广告投放。

互联网平台也有入局。2021年春节将至，很多创作者最近接到了抖音“100种过年滋味”的广告投放。在一些影视类账号上，我们还看到了西瓜视频和小红书的投放。

视频号俨然成为品牌新阵地。

教育机构也是视频号广告的投放大户。仅我们观察到的教育类投放就有“网易有道少儿美术课0元直播课”“叽里呱啦9.9元英语AI课”“vipkid拼读课”“腾讯开心鼠英语”等。

上图中，高途课堂的“9元超级英语拼读课”广告，5.2万粉丝的视频号“数学小魔女”告知新榜，视频+挂链的报价在500元/万粉，单独挂链的价格在200元/万粉。

当然，还有很多“花里胡哨”的广告。比如“测智商、测体质、测颜值能抵用多少钱，测恋爱缘分”，这些挂链通常内嵌测试类小程序，点击跳转测试，测试页面包含广点通广告或者激励视频。

据一位情感类视频号博主透露，这种挂链的收益主要按照点击来计算，平均价格在0.15元~0.38元，最高可到0.5元。

另一种比较常见的挂链类型是小说。

无论是图文还是视频，套路就是放半截子内容，要想看全部，用户需要点击跳转收看，然后在H5或小程序页面，看激励视频广告，或做小说付费充值。

下图这种视频+挂链的小说广告，以30万+粉丝的情感号为例，一次出价大概单条800元，但有视频号博主表示，此类广告接单非常伤粉。

在和创作者的交流中，我们发现，视频号现有的广告投放系统还不够完善，同一个广告的报价，也会因为号的质量、投放效果以及有无朋友圈、等宣传加持，而有所变化。

实际接单中，不少视频号博主还会头疼：找不到广告资源；秩序乱，没办法判断广告的真实性和安全性；商务对接麻烦、费人力……