观点 | 浅谈百度推广新趋势

五月的“魏则西”事件的热度已经散去，但其带来的影响却足以载入互联网史册。该事件促使百度做了近十年来最大的调整：将商业结果改为以信誉度为主、价格为辅的排序机制;对搜索结果页面特别是首页的商业推广信息数量进行严格限制，每个页面商业推广信息条数所占比例不超过30%;对所有搜索结果中的商业推广信息进行醒目标识，进行有效的风险提示。

　　百度调整不久，国内另外两个主要的搜索引擎：搜狗和好搜，也宣布进行调整。这一切，无异于一个重磅炸弹，各路人马沸腾，纷纷预测未来的投放趋势。而快速变化中的中小企业推广，兴许会有以下几个趋势：

1. 信誉认证越来越受到重视

　　双创以及互联网+的推进，且不说有多好的成绩，其直接的反应就是国家将对互联网行业的重视提到前所未有的高度。既然是重视，对于互联网实名制，只会加强，不会降低，与此相关的系列认证，会越来越受到重视，各大流量的入口这方面也会加强起来，信息的正规化、规范化在自然排名时的影响比重加大。譬如，百度直接就宣布，百度信誉V认证体系将直接影响企业网站的排名情况。

2. 搜索引擎SEM更加倾向于豪门消费

　　调整之后，SEM将离中小企业越来越远，原本竞争就激烈，位置变少无疑是雪上加霜，单位广告成本直线提升好几倍，不是土豪投不起的节奏。对于中小企业来说，单个获取客户的成本越来越高，竞价广告，越走越远，能不投则不投。可以预见的是，剩下来做SEM的都是一些做的，有钱烧的金主。

3. 搜索引擎会变得更难

　　看起来自然排名位置变多，但是盯上的人更多，僧多粥少的场景将是常态。以往简单进行SEO设置，随便几个外链建设就有可能有排名， 而以后会越来越难。随着搜索引擎对于优质信息的把控越来越成熟，未来的SEO一定是从基础的建设、布局，到优质的外链建设化才可以持续稳定，对于质量的要求也越来越严格。我们监控过上千个网站，那些有排名但只是进行简单设置的网站，在这段时间都陆续有波动，而那些严格按标准要求的就一直很稳定，珍岛T云即为此而生。

　　T云基于云计算和大技术，通过SaaS服务模式为中小企业提供互联网营销过程中需要的各类服务及产品，为企业互联网营销提供平台、管理平台、资源平台和学习平台。(热线 021-60562543)

4. 百度的联盟广告会越来越好

　　众所周知，百度是靠千万个站长挂联盟广告发展起来的，百度也成就了一大批个人站长。虽然经过这次调整，一些消耗大户(如医疗户)的投放减少，直接导致联盟分成单价降低，不过从长期来看，因为竞价位置偏少，大量的广告主势必选择联盟广告投放(也就是百度凤巢后台的全网匹配)倾斜，未来，百度联盟会得到不错的发展。

5. DSP精准投放平台将迎来机遇

　　当原本巨量的广告投放在传统搜索引擎上投放受阻，广告主必然会开始寻求多渠道投放，粗放式的经营已经难以为继，那么新兴的DSP将迎来发展机遇。由于通过大数据分析，访客行为的分析，能够实现广告精准投放，DSP会越来越受到青睐。可以预见，这一块的市场将越来越成熟，市面上一些知名数字营销公司已经意识到这点，开始布局DSP战略版图，珍岛集团研发的臻优DSP便是其中之一。

　　臻优DSP充分发挥了珍岛集团强大的技术优势及海量数据优势，凭借硅谷领先的大数据算法优化平台及数据管理平台，为广告主、代理公司提供源于大数据分析的商业智能营销解决方案，以实现在正确的时间、正确的地点，给正确的人展示正确的。

6. 本地服务商寡头开始分化

　　以搜索引擎为代表的本地服务商寡头，尤其是百度，原本庞大的团队在巨大的流水面前可以顺势发展，如今因为政策的调整，收入直接断崖下滑，原本庞大的团队变为累赘，各分公司都逐步推行股份制，独立核算，原本像一块铁板一样的体系开始逐渐松动。

　　以上几点趋势，仅为个人愚见

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　　百度大调整后的推广新趋势