对比营销策划与文案

做必须要有，要么自己拿项目（组建团队或兼职），要么加入一个平台（公司），不然策划的能力无处施展。

策划方案要落地，其中需要文案配合执行，文案能力在有项目的前提下也能发挥作用。

一份全面、细致、实战的策划方案，需要许多基础和信息作为支撑，比如，行业分析报告、消费者状况等，这些所有工作不是一个人可以完成的，必须有团队的配合才行。

策划方案要落地，其中除了需要文案配合执行外，还需要别的人配合执行——美术、编导、媒介等。

严肃的文案，也需要一些基础信息和数据作为撰写文案的依据，不过所需并不太多，一个人应该也可以完成，再说文案本身就是执行工作，对团队的依赖不强。

策划人必须要玩转PPT，对PPT的技能水平要求很高，组织、排列、编辑图片、文字、线条、视频、声音元素的能力要求极高。

文案人要会用Word，对Word的技能水平要求不高，对文字表达的水平要求极高。

策划人比文案人普遍的薪资要高一些，策划人与文案人都可以升级至管理岗，升级为管理岗后，薪资普遍不相上下。

如今几乎各行业都需要文案和策划，从技能匹配的角度来看，文案人的就业面比策划人相对要广一些。

做文案与写策划，有不同的感受与体验，也有相同的感受与体验；想到的、没想到的、想不到的好事与坏事都可能遇到，二者可能不一样，可能一样。未来的职业方向大致一样。

从未来的职业走向上来看，策划人与文案人都可以做相同的事——成立营销全案（咨询）公司、创立甲方项目公司、做MCN机构等。但二者的技能表现水平不一样，只是有些项目更适合文案人，有些项目更适合策划人，有些项目二者都适合。

如果从事自由职业（兼职），文案人和策划人都可以做，但文案人相比策划人更合适，前面说了，策划必须要有项目才能启动，而文案不一定要有项目，现在是自媒体时代，可以用文字表达任何想表达的东西。

在自由度上，文案人相比策划人更自由，策划至少需要一台电脑，文案则只需要一部手机，随时随地就可以工作。

在自主性上，总体而言，策划人更有自主性。策划是定方向，给策略，做规划，文案是跟着策划方案走的（个人做自媒体除外）。

一份完整、细致、实战的策划方案，需要投入大量的时间与精力才能完成，而文案应该不需要那么多的时间与精力。如果有人买单的话，一份策划方案应该比一篇文案要值钱。

文案人可以写策划方案，策划人可以做文案。

文案人与策划人都需要扎实的营销理论基础。

文案人与策划人都面临跨行、跨品的窘境，这次做的是项目，下一次可能就是食品项目。

拿营销项目订单这个环节，如果是面对面的洽谈，策划人更具有优势，如果是对外传播信息，获得意向客户，文案人更具有优势。

策划岗与文案岗，对有的企业而言是单独分开的，对有的企业而言是合并的，还有的企业文案人就做文案，没有策划岗，策划工作合并在了媒介岗、客户岗。