网络直播营销管理办法（试行）解读

国家互联网信息办公室、公安部、商务部、和部、国家税务总局、国家监督管理总局、国家广播电视总局最近联合发布了网络直播管理办法（试行），我们简称直播营销管理办法，这对于我们直播从业者而言，既是好事，也是坏事，但是总体而言是利大于弊的，因为一个有序的行业才是可持续的行业。

直播营销管理办法管的很宽，通过互联网站、应用程序、小程序等，以视频直播、音频直播、图文直播或多种直播相结合等形式开展营销的商业活动，都要由这部法律进行调整。这部法律，详细规定了直播平台的责任，直播间运营者的责任，直播营销人员的责任和直播营销人员服务机构的责任。针对直播营销平台这块，我也和各个相关机构都做过了解和沟通，我们后面可以再详细讲，我们今天主要讲对直播间运营者和主播的影响。

直播间运营者，是指在直播营销平台上注册账号或者通过自建网站等其他网络服务，开设直播间从事网络直播营销活动的个人、法人和其他组织。主播，也就是直播营销人员，是指在网络直播营销中直接向社会公众开展营销的个人。现在明确规定了，16周岁以下的人是不可以做主播的，16到18岁之间的，必须要有监护人的同意才可以做主播，所以现在直播间千万不能出现儿童的原因就在这里，这部法律对年龄做出了明确的规定。

直播间运营者，直播还要注意以下被禁止的行为： 1、反对宪法所确定的基本原则的；2、危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的；3、损害国家荣誉和利益的；4、歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉的；5、宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动的；6、煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；7、破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的；8、散布谣言，扰乱经济秩序和社会秩序的；9、散布淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪的；10、侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益的；11、使用夸张标题，与标题严重不符的；12、炒作绯闻、丑闻、劣迹等的；13、不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；14、带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想的；15、展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适的；16、煽动人群歧视、地域歧视等的；17、宣扬低俗、庸俗、媚俗内容的；18、可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好等的； 20、发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户；21、营销假冒伪劣、侵犯产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品；22、虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等流量造假；23、知道或应当知道他人存在违法违规或高风险行为，仍为其、；24、骚扰、诋毁、谩骂及恐吓他人，侵害他人合法权益；25、传销、诈骗、赌博、贩卖违禁品及管制物品等；26、其他违反国家法律法规和有关规定的行为和对网络生态造成不良影响的内容。在直播间运营者账号名称、头像、简介；直播间标题、封面；直播间布景、道具、商品展示；直播营销人员着装、形象；其他易引起用户关注的重点环节，都不要存在侥幸心理设置上述违法信息，合法合规经营，才可以走得长久。

在需要注意的行为之外，还要需要注意的是，直播营销人员不得在涉及国家安全、公共安全、影响他人及社会正常生产秩序的场所从事网络直播营销活动。这是对直播地点的要求，有些地方不能拍摄的，大家一定不要为了营销而去拍摄。

在这次法律的制定中，过去大家经常用的屏蔽和删评，现在也不能再使用了。直播间运营者、直播营销人员应当依据平台服务协议做好语音和视频连线、评论、弹幕等互动内容的实时管理，不得以删除、屏蔽相关不利评价等方式欺骗、误导用户。这一条的主要目的还是希望大家，能够保护消费者的知情权和选择权，合法合规直播，能够直接回答别人的质疑。

这部法律，也明确规定了，直播间运营者、直播营销人员与直播营销人员服务机构合作开展商业合作的，应当与直播营销人员服务机构签订书面协议，明确信息安全管理、商品质量审核、消费者权益保护等义务并督促履行。这就要求大家一定要有一个自己的法律顾问，能够给大家审核合同，对日常直播中面临的问题提供意见和建议，如果大家需要这方面法律顾问的话，可以私聊我哦。