软文营销：3种造势方法，让软文变得有影响力！

借用、社会热点、名人和自然事件等新闻，来达到的目的，是增强影响力的重要手段。这种手段的最大特点，就是“来者不拒”，任何行业、企业和个人，都可以借来用。一个热点出来，借势型的软文营销往往会在短时间之内铺天盖地而来。

如何让自己的借势软文营销从海量的信息中脱颖而出？最有效的方式，莫过于转借为“造”，即由借势转变为造势，在原有的新闻基础上，发挥想象力、挖掘自身的素材，无中生有、化小为大，营造出自己的新闻。

但想要顺利“造”出自己的新闻，就需要掌握对应的方法。总结起来，效果显著的方法主要有3种。

一、借势造事

这种方法有一个专有的名称，叫做“事件软文营销”，其特点在于只要事件足够创新和新奇，能够让媒体和社会感到很有新意并保持高度关注，就能够成功“造势”。运用这一方法，关键是要找准要借势的新闻热点，在此基础上推出自身营造的事件。

举例而言，在2008年的除夕夜，曾出现了一则有名的借势造事的的营销事件“恒源祥12生肖贺岁广告”。

广告很简单，就是在一分钟的时间里，画外音从“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”一直念到“恒源……猪猪猪”，将12生肖叫了个遍。广告一出，网络上出现了海量的评论，媒体更是大力跟进。尽管吃瓜群众对此褒贬不一，但无法忽略的事实是，它的知名度得到了空前的高涨。

由此可见，借势造事并不限定与“事”的好坏，只要“坏”的程度不超过可承受的上限就问题不大。而一旦超过，则会适得其反，就好比如最近的将电影《二十二》中的受害者，制作成表情包的哪家公司一样，所带来的“坏”已经超出了可承受的上限，结果只能是自吞苦果。

二、借势造活动

相比起其他形式手法，通过借势造活动，进而营造新闻是相对简单的。比如刚过去的“七夕”，就是可用来借势造活动的典型例子；就快来临的教师节同样也是如此。

那通常来讲，造活动有哪些活动可以造？

最为常见的，当属“促销活动”，虽然很商业化却能很容易引起关注，比如各大商场年庆的时候，各种的促销打折活动都会被一些媒体重点报道。而如果促销手段再具有一定的创新性和趣味性，就极有可能引起各大媒体的持续跟进报道。

除了促销活动，可以“造”的活动还包括公益活动、行业沙龙或研讨会和行业展会等等。

三、借势造概念

对于新的事物或者未知的事情，大多数的人总是如同猫一样，有着强烈的好奇心。在一件大家听了又听的新闻事件当中，加入一个或者一些新的概念，自然就会再一次调动起群众的兴趣。

比如在软文营销行业当中，U传播、软文发布平台等名称，已经是被反复提及，但如果加入了新的概念，如“U传播开放API接口调用”、“所有企业1天打造专属软文发布平台”等，就与一直以来的概念大不相同，能吸引更多的人关注也是正常不过的事情。

但要说最成功的案例，还是那“今年过节不收礼”的脑白金。其实脑白金的有效成分，就是通常所说的褪黑素（或者松果体素），这样的概念并不新鲜，但置换成新的概念“脑白金”之后，就立刻变得神秘起来。

借势新闻事件进行软文营销，是一种常见的手段；但要让自身的软文，从海量的软文当中脱颖而出，就需要转借为造，在原有的新闻基础上，发挥想象力、挖掘自身的素材，营造出自己的新闻。

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