《万国觉醒》霸屏分众，游戏行业开启“双屏大战”

2020年，《原始传奇》5亿霸屏分众电梯媒体，点燃了游戏行业在线下主流引爆战的狼烟。新年一开年，被誉为“世界第一SLG”的《万国觉醒》又强势登陆分众传媒，再次将游戏行业的争夺战推向了新高潮。如今，游戏行业越来越热衷线下梯媒，在上不断破圈突围，也为行业传递出更多全新信号。

线上开启霸榜模式，被誉为“世界第一SLG”

在国产出海手游中，《万国觉醒》堪称佼佼者。2019年，这款游戏的海外收入达到4.58亿美元，仅次于《和平精英》，位列国产手游出海收入榜第二。2020年，它与《和平精英》、《王者荣耀》一起拿下了全球手游收入三甲。去年1月，这款手游单月海外收入再创新高，达到了6240万美元，足以看出可见这款游戏在海外的受欢迎程度，《万国觉醒》也因此被称为“世界第一SLG”。

而在去年9月底公测后，《万国觉醒》国服也开启了线上霸榜模式，公测第一天便登上了iOS免费榜第一、总榜下载第一的宝座，之后更是一路走高，发布首周收入达到1350美元，打破了SLG手游上线首周收入纪录。十一黄金周结束后，《万国觉醒》的收入已经突破了3000万美元大关，成绩可谓十分亮眼。

《万国觉醒》之所以能如此受海内外玩家的欢迎，得益于该作所开创的全新SLG玩法。与其他主打三国等一个时代的SLG不同，《万国觉醒》主打多国文明，在游戏中，玩家可以实现曹操对战凯撒、花木兰对战贞德的戏码，这对于SLG玩家来说可谓是十分新颖。

不仅如此，在玩法上，《万国觉醒》也打破了传统SLG选点、确认、出征的模式，在这里，玩家可以根据战场局势，实时改变行军路线，这更利于玩家发挥自己的大局观以及策略能力。

老玩家邓紫棋倾情代言，线下刷屏分众引爆主流

凭借着创新玩法和出色画质，《万国觉醒》不仅赢得了海内外玩家的喜爱，更让众多娱乐圈明星“中毒”。据说，陈赫霸服的消息一度传得沸沸扬扬，甚至让全服一半的人都打出“ch”的前缀来防止被打。

而实力更强、战力2亿的邓紫棋更是《万国觉醒》的忠实老玩家，不仅被爆演出上台之前边走边打游戏，还在游戏里当过国王、被封为“战神”。《万国觉醒》国服上线后，官方便顺理成章地请来资深玩家邓紫棋担当代言人，并斥巨资打造同名主题曲。

营销层面，《万国觉醒》开启了线上线下双刷屏的模式。线上，邀请邓紫棋、陈赫、朱桢等明星玩家在虎牙进行直播，在直播间上演万国大决战；请来“铁三角”张国立、张铁林和王刚为游戏站台，制作买量素材大规模投放；在双微一抖等社交媒体平台，《万国觉醒》则利用更泛娱乐的方式制造话题进行营销宣传。

而线下，《万国觉醒》也选择了与《原始传奇》同样的战略，大规模投放分众电梯媒体，突破圈层、引爆主流。

两款人气游戏接连选择与分众进行战略合作，与近两年买量价格日益攀升、效果下降有关。

根据 DataEye发布的《2020年移动游戏半年度买量白皮书》显示，随着流量红利结束、买量成本飙升、用户质量降低等问题，买量公司主体大幅下滑，资金、流量成本等重重压力之下，不少公司已经减投、停投甚至注销。加上买量素材数的投放生命周期越来越短，消耗和创意成本越来越大，想在众多游戏中脱颖而出变得愈发困难。

在此背景下，众多品牌游戏开始将目光转向线下，希望在主流人群中发力品牌、实现心智预售。此前，《原始传奇》斥资5亿霸屏分众，率先将目光转向线下梯媒，也打响了游戏行业的破圈之战。

分众传媒作为当下最稀缺的中心化媒体，坐拥3亿主流人群，具备强大的主动收视和引爆主流效应。2019年，国内流行广告语中81%来自电梯媒体。2020年，分众逆势增长、势能持续走高，也让其成为众多品牌关注的焦点。

2021年开年《万国觉醒》的刷屏，率先点燃了游戏行业新一轮的品牌大战。随着春节假期的临近，游戏的下载量和在线量持续走高，抓住时机扩大宣传，势必会为品牌赢得更大优势。

另一方面，从去年开始，游戏行业单纯侧重线上的营销模式已经日渐式微，线上买量刷屏、线下分众刷屏的“双屏大战”模式逐渐成为新主流。可以看出，随着越来越多游戏对线下营销的侧重，整个游戏行业已经进入了品牌建设和营销模式的新纪元。

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