抖音，快手，微信视频号优劣势对比

三个平台优势对比

一、 微信视频号

视频号优势

1、视频号拥有和抖音号同样强大的流量，并且由于天然的微信社交属性，视频号引流更加便捷。

2、和公众号关联，业内有串金句“大号带小号“，用公众号给视频号直接导流粉丝/流量/点赞，有先天性优势。

3、微信游戏推荐页出现视频号热门，这对游戏类视频号主播来说，是一个流量入口。

4、发朋友圈也可以添加标签，在朋友圈点击标签，可以看到视频号相关标签动态。

5、自由分享好友或朋友圈，不需要跳转，并且朋友圈消息中最下端还会显示视频来源

6、被提到功能，可以实现双向导流。

7、附近功能，带动视频号直播。

8、朋友在看的直播会置顶，借助朋友圈的流量，视频很容易收获流量。

9、在视频下方商品挂链接或是观看广告就能进行赢利。

10、与微信小商店相关联，开启直播带货模式。后续还有可能打通直播打赏功能，在未来，直播还有秀场直播，这两种主流直播模式都将共存。

1、体验差，在视频展示方面，抖音是单屏沉浸式体验，快手是双列点选式，而我们的微信视频号是单列展示。

2、乱，可能是因为刚启动，所以内容也不多，无法做到像快抖那样的大推荐，匹配的视频就是一个字”乱“；

3、原创少，原创奖励机制也不行

4、广告多，一上来都是拉客引流的，管的也没快手、抖音严和规范；

5、定位没，说它没就是你不知道这个是干嘛的，别人B站，快抖APP定位基本都是很明确的，抖音针对一二线城市，快手针对下沉，B站针对二次元市场，所以定位心智非常明确，如果要看短视频，90%的用户绝对不会想到要打开视频号。

二、抖音

抖音优势

1、个性化流量分发、算法推荐强大；

2、年轻化、运营强，优质KOL（拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人）和优质UGC（用户原创内容）、PUGC（专业用户生产内容）；

3、背靠产品矩阵，与西瓜、火山等产品间互动保证用户数量；

4、海外市场布局，在当今国内市场红利逐渐饱和的情况下，较早布局海外市场，能够获得更为广阔的发展空间。

5、利用KOL的IP，开展粉丝经济（直播带货）；

6、5G时代、AR/VR时代的到来，强大的算法在未来的商业布局中起到至关重要的作用，也有利于建立行业壁垒；

7、市场覆盖率高，作为头部企业能够较为容易的建立起初期的用户习惯，随着国家对短视频行业的规范化趋势，拥有更多初期市场用户能够在未来保证足够的流量。

8、疫情时代（在较长的时间里疫情仍会存在），短视频行业逐渐兴起，成为人们消遣的主流方式，充分利用人们的碎片化娱乐时间，发展前景无量。

抖音劣势

1、中心化趋势较强，社交基础较为薄弱，社交开展阻力较大；

2、内容参差不齐，同质化较为严重，依赖KOL；

3、国内市场竞争逐渐激烈，互联网巨头入局（微信视频号等），产品的流量将会收到一定的冲击，因此需要尽快优化产品的用户体验，增强用户的黏性，构建核心竞争力；

4、国家监管部门加强对短视频平台的监管，未来的运营模式不能像快速增长时野蛮生长，加强对产品部门相关人员的培训，努力将劣势转化为壁垒；

5、人口红利消失，获客成本增加。后期的产品用户增长重点要转向以优质KOL和UGC、PUGC、PGC（指专业生产内容（视频网站）、专业生产内容（微博））增强用户的黏性和留存，打造属于自己的商业闭环。

6、短视频平台逐渐成为电商运营的新的土壤，短视频的优质内容逐渐被稀释，在未来需要增强算法推荐，提高用户筛选视频的效率。

三、快手

快手优势

1、产品去中心化，社区社交属性强，用户黏性强；

2、市场下沉，三四线城市用户占比较大；

3、较为完整的直播电商生态，覆盖了UGC、PUGC、PGC的内容和各类电商模式。

快手劣势

1、内容管控力度弱，视频内容质量参差不齐，同质化模仿严重，优质原创内容薄弱；

2、低端标签，需要运营、引入优质KOL改变大众印象；

3、算法有待加强和优化，在未来的AR/VR竞争格局中，更加强大的算法能够满足用户更多的需求痛点，有利于增强用户的黏性。

4、市场竞争激烈，字节系整容“三打一”，占领市场份额较为困难；

5、由于本身定位较为模糊而且与抖音产品重合度较高，需要打造属于自己的logo和标签，摆脱“低俗”的用户评价标签；

6、人口红利消失、国家监管力度加大、电商行业进入稀释优质视频内容等（与抖音类似）。