2020年你还不会玩直播？ ｜ 品牌云营销案例集合

2019年直播带货井喷式爆发，2020年疫情当下，各大也从线下活动主动转移线上云，一线大牌Dior，Gucci到品牌奥迪，各大新品上市积聚营销力量，如何突破困局，创新玩法，引领营销新体验？

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1、迪奥Dior「2020云直播时装秀」奢侈品如何玩创新营销？

2020米兰时装周因为疫情而分外尴尬，各大品牌的声量与关注均创历史低谷。迪奥2020SW时装大秀如何突破困局，创新玩法，引领奢侈品营销新体验？始终走在Social营销前沿的迪奥，携手微博开启「云直播时装秀」，#迪奥二零二零秋冬成衣秀#上演奢侈品营销创新体验！

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【时尚KOL的扩散】秀后观感破圈，优雅的女性力量

• 直播观看人数 1234 万
• 话题阅读量 3.1 亿
• 话题讨论量 165.4 万

2、荣耀30系列新品发布

「光影之美 一瞬倾心」微博荣耀30新品线上发布会，媒介资源强势刷屏，创新产品收割流量。明星互动直播，沉淀关注讨论。多维内容铺排，兼具新品卖点和直播趣味，新品发布变大众围观，探索手机线上发布新思路！

微博产品视窗、发现页浮层、品牌大视窗点亮明星代言，直击粉丝眼球。

@李现 为荣耀30强势吸粉，企业CEO C位出道携新品走秀，炒作话题。大V专业人士技术背书，强势资源刷屏，兼具新品卖点和直播趣味！

• 话题总阅读量 15.36 亿
• 播放量 2949 万
• 微指数暴涨 422 倍

3、2020小米10新品线上直播发布会

「疫」情当下，一场特殊的线上发布会召开，小米10在微博开启线上直播发布会。1分钟全平台销售额破2亿。

1、定档官宣，私域粉丝唤醒：

小米公司官方矩阵、高层、供应商微博转发

2、蓄势待发，集结公域用户：

微博热搜配合定制话题

3、直播引爆，聚拢万千目光：

热点资源强势集结，线上发布高光呈现

4、火热开售，粉丝拥抱情怀；

5、情感联结，鼓励赢得追随：

微博企划牧场计划#休想打败我的#来一场不服输的挑战，传递品牌正能量。

• 观看量 1147 万+
• 话题阅读量 20 亿+
• 讨论量 148 万+

4、全新奥迪A4L在线超级发布会

全新奥迪A4L携手代言人@李易峰 来袭！新车上市造势超级发布会，引发“万众瞩目”。热搜“做更强大的自己”带动衍生话题引发，品牌体验明星粉丝传播效应。明星、官微齐上阵赚足热度。直播现场网友好评不断，内容带动关注和品牌曝光。品牌明星合二为一，强大突破深得人心。品牌收割爆款声量，引爆新车上市传播！

• 媒体曝光总量 2.7 亿+
• 话题总阅读量 14.2 亿+
• 直播总观看量 776 万+

疫情当下新品发布，突破空间限制，线上活动直击圈层，引领营销新体验？

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