| 相比抖快红等平台已经形成的成熟玩法、稳定的创作生态、稳定的带货逻辑，视频号还处于早期阶段，属于一片亟待开垦的流量洼地。 视频号自出生那天起，就先天拥有了庞大的用户群体、成熟的支付体系、小程序商家、服务等业态，所以视频号有望成为一个独特巨量的线上消费大场景。 但现实是很多人布局视频号，甚至一些平台大V，在视频号运营中出现诸多水土不服的问题。那么，出现问题的根本原因是什么？又该如何解决呢？ 今天分享的《视频号高阶运营》这本书，详细介绍了运营视频号需具备的基础技能，提出用产品运营视频号，赋能视频号，介绍如何度过冷启动期，达成和用户增长，提升用户黏性，实现成交转化。 书中还介绍了京东、贝壳、特斯拉等知名企业的视频号案例，分享视频号在各领域的应用和遇到的问题，参考性强。本书旨在帮助读者转变思维方式，更好地运营视频号。适读企业老板、管理人员、自媒体人和电商人研读。 《视频号高阶运营》作者简介 黄玉秀，视频号博主，具有9年的产品经理工作经验，曾服务于搜狐、之家等上市公司，深耕房地产、汽车领域，目前担任产品设计师。 《视频号高阶运营》在线购买 《视频号高阶运营》目录 第1章 认识视频号 // 001 1.1 腾讯推出视频号的初心 // 003 商业生态布局 // 003 为中小微企业用户寻找新的突破口 // 004 提供人人可创作的舞台 // 005 1.2 视频号与其他视频平台的区别 // 006 1.3 视频号的重要入口 // 008 “发现”页面入口 // 008 “我”页面入口 // 008 “看一看”入口 // 009 “搜一搜”入口 // 010 “公众号”入口 // 011 1.4 视频号的功能特点 // 013 默认进入朋友点赞列表 // 013 评论功能 // 014 话题功能 // 015 @好友功能 // 017 公众号文章 // 018 直播预约入口 // 019 收藏、转发、点赞及评论数 // 020 视频号功能的逻辑 // 021 1.5 视频号的算法特点 // 022 基于好友点赞的推荐算法 // 022 基于视频标签的推荐算法 // 023 基于热度的推荐算法 // 025 基于已关注的视频号的推荐算法 // 026 1.6 视频号的内容方向 // 027 垂直类 // 028 有潜力 // 028 1.7 视频号的趋势预测 // 028 首届视频号峰会 // 029 微信互联网江湖创新者大会 // 030 视频号年度峰会 // 031 第2章 做视频号的价值 // 033 2.1 哪些人在做视频号 // 035 企业 // 035 实体店 // 037 // 037 自媒体从业者 // 038 个人IP // 038 2.2 视频号在各领域的应用 // 039 传统行业：打通线下线上流量 // 040 付费：新的机会 // 041 付费：陪伴式成长 // 041 零售电商：直播带货 // 043 资源连接、合作共赢 // 043 2.3 做视频号容易出错的四种类型 // 044 大杂烩类 // 044 完美主义类 // 044 急于求成类 // 045 佛系类 // 045 第3章 用产品思维赋能视频号运营 // 047 3.1 产品思维对于视频号运营的意义 // 049 3.2 商业思维：找到自己的商业模式 // 050 商业广告 // 051 带货分佣 // 051 付费社群 // 051 知识付费 // 052 自有产品 // 052 MCN 机构 // 052 3.3 用户思维：分析目标用户的特点 // 053 用户画像 // 053 用户分级 // 054 3.4 迭代思维：小步迭代并复盘总结 // 056 倾听用户的声音 // 057 快速行动 // 057 复盘总结 // 058 3.5 数据思维：通过数据定位问题 // 059 建立核心指标 // 059
数据分析 // 060 优化方案 // 062 3.6 以最小成本做视频号 // 062 3.7 闭环思维：提升闭环能力 // 063 明确目标 // 063 提升系统思考能力 // 064 设计反馈机制 // 065 第4章 打造微信生态下的产品闭环 // 067 4.1 公众号 // 069 让用户认识你 // 070 产品的详细介绍 // 070 与小程序结合 // 071 为视频号 // 072 为公众号引流 // 072 创建公众号 // 072 4.2 微信小商店 // 076 发布自有商品 // 076 我要带货 // 077 设置优惠活动 // 078 服务 // 080 4.3 微信社群 // 082 企业微信与个人微信的区别 // 082 微信社群的定位 // 085 微信社群要有门槛 // 085 微信社群要有规则 // 086 微信社群要有持续输出 // 086 4.4 小程序 // 087 开发成本低 // 087 与红包封面关联 // 088 功能成熟 // 089 与公众号结合 // 090 4.5 朋友圈 // 090 选择合适的时间 // 090 重视文案 // 090 增加好友互动 // 091 4.6 视频号 // 091 4.7 直播 // 092 直播与短视频的区别 // 092 利用直播带来的效果 // 093 视频号直播的具体 // 095 利用第三方平台直播推流 // 105 腾讯会议直播推流 // 112 4.8 利用红包封面树立形象 // 115 红包封面的意义 // 116 定制红包封面的具体操作 // 116 4.9 利用“搜一搜专区”提升曝光度 // 121 第5章 打造视频号的六步曲 // 123 5.1 只有精准定位才能稳定 // 125 明确目标：能为用户解决什么问题 // 125 分析自身优势：专业+ 擅长的领域+ 长期坚持 // 126 确定方向：选择一个垂直领域 // 127 确定风格：容易让人记住 // 128 确定用户画像：站在用户的角度输出内容 // 129 5.2 运用专业视觉提升品牌 // 129 起名字时的注意事项 // 129 让人记得住的简介 // 130 头像设计 // 131 封面图设计 // 132 5.3 通过精致内容快速涨粉 // 134 吸引人的主题 // 134 系统化输出 // 134 用故事演绎内容 // 135 5.4 使用高清画质容易被推荐 // 135 选择拍摄设备 // 135 选择拍摄场景 // 137 准备好人物形象 // 138 常见的视频号内容 // 138 5.5 通过高效剪辑节省时间 // 139 好用的剪辑软件 // 140 常见的视频尺寸 // 140 剪辑 // 141 5.6 通过认证提升影响力 // 146 为什么要认证 // 146 如何申请认证 // 146 第6章 成功度过冷启动期 // 149 6.1 视频号平台冷启动期的特点 // 151 6.2 利用朋友圈进行视频号的冷启动 // 153 6.3 利用微信社群进行视频号的冷启动 // 153 6.4 利用公众号进行视频号的冷启动 // 154 6.5 利用线下流量进行视频号的冷启动 // 155 6.6 带话题发布内容 // 157 6.7 在视频中引导用户关注 // 158 6.8 与其他运营者互动 // 158 6.9 直播 // 159 第7章 通过机器推荐实现用户快速增长 // 161 7.1 内容持续输出并具有特色 // 163 7.2 借力朋友赋能视频号 // 164 一对一转发给朋友或社群 // 164 邀请朋友做嘉宾 // 165 邀请运营者做嘉宾 // 166 7.3 活动 // 167 确定主题 // 168 设定目标 // 168 复盘总结 // 169 7.4 线下交流 // 169 7.5 利用红包封面引流 // 170 7.6 主动分享 // 170 7.7 利用直播增加关注 // 171 第8章 重视成交转化 // 173 8.1 产品设计 // 175 知识付费型产品 // 175 广告型产品 // 176 服务型产品 // 177 实体产品 // 178 8.2 运营 // 180 制作宣传海报 // 180 确定引流方式 // 181 促进高效成交 // 182 8.3 用户运营 // 184 搭建流量池 // 184 重视用户活跃度 // 185 为老用户提供福利 // 186 提升复购率 // 186 第9章 视频号给运营者带来的改变 // 187 9.1 我做视频号的收获 // 189 提升产品运营能力 // 190 找到自我价值 // 191 高效管理时间 // 192 提升社交能力 // 193 提升表达能力 // 194 提升成交能力 // 194 9.2 提前开启创业 // 195 9.3 加速开启人生梦想 // 197 9.4 坚定从线下转型线上的决心 // 199 9.5 为企业带来新突破 // 201 电商书单精选 《宏观经济学》 《我看电商》 《吃掉那只青蛙：博恩·崔西的高效时间管理法则》 《淘宝天猫店是如何运营的 网店从0到千万实操手册》 《不可消失的门店 后电商时代的零售法则》 《数据化管理：洞悉零售及电子商务运营》 《转化率：电商运营核心思维与实操案例》 《亚马逊跨境电商运营宝典》 《转型王道：微商、实战系统》 《社群》 《社交电商全运营手册》 《影响力》 《卖晾衣杆的小贩为何不会倒：懂点会计很有必要》 《Shopee跨境电商运营实战》 《电商多平台客服实战：淘宝、京东、拼多多》 《抖音电商：教你如何从建号、引流到带货》 《超级转化率：如何让客户快速下单》 《乌合之众》 《社群思维：互联网时代的新创业法则》 《从零开始做运营》 《用户思维+好产品让用户为自己尖叫》 《吸金广告》 《京东平台玩法》 《疯传》 《流量池》 《定位：争夺用户心智的战争》 《拼多多开店运营推广一本通》 《增长黑客 如何低成本实现爆发式成长》 《爆款小红书：从零到百万粉丝的玩赚策略》 |
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