借势世界杯的营销案例

俄罗斯世界杯啊又要让无数人彻夜不眠了，很多商家也在不断的借势，那今天就和大家聊聊和世界杯有关的营销案例。

今天这个营销案例的主角是一只在德国奥博豪森海洋馆里的章鱼，这只章鱼的名字叫保罗，很多球迷朋友可能都知道他，他可不是一般的章鱼，他可是当年的，很多网友也叫他章鱼帝。

一只章鱼怎么能成网红呢？因为这只章鱼在08年欧洲杯的时候预测了5场比赛，其中4场比赛的结果和预测的结果一样；

在10年南非世界杯期间，这只章鱼又对6场比赛结果做了预判，结果全部猜对，这两大赛事章鱼保罗一共预测了14场比赛，结果13张被命中，准确率高达92.8%，他是怎么预测的呢？

水族馆在每场比赛前，会把两个球队的国旗分别贴到两个玻璃箱子上，两个玻璃箱子里面都放了一个贝壳，让章鱼去选择，章鱼指出哪个相似的贝壳，就表示章鱼预测该球队会赢；

整个过程以视频的形式提前放到网上，南非世界杯从小组赛、半决赛到决赛，8场比赛结果全部命中，让这只章鱼当时被无数球迷膜拜，甚至有人提出希望用3万欧元买下这只章鱼；

章鱼在很多地方只是餐桌上的一道菜，像在日本，普通的章鱼折合人民币只有10块钱，3万欧元相当于身价翻了3万倍；

当时很多商家也纷纷推出章鱼保罗的周边产品，甚至时代周刊的封面也用了章鱼的卡通形象，这只章鱼也让德国奥博豪森水族馆享誉全球。

因为章鱼的寿命很短；章鱼保罗在预测比赛不久就去世了，奥博豪森水族馆为了纪念章鱼保罗，还做了一个他的雕像；

有人说：章鱼保罗的背后是一个涉及赌球产业的团队，也有人不断去揭秘他的预测过程，有兴趣的朋友可以去网上查相关的资料，这里就不展开了。

我更关心的是在营销的角度，这个案例能给我们哪些启发呢？这个案例是一个借势营销的案例，借助世界杯的趋势进行营销，那有什么套路吗？

我总结了三句话，找对事、找对点，找到矛盾，怎么理解呢？

第1个是找对事。

这个很好理解，就是找到足够大的事儿，或者关注这个事儿的人足够多，就像世界杯全世界那么多人都在关注。

第2个是找对点。

每个事儿都会有一个或多个聚焦点，聚焦点的意思就是用户最关心或者，最关心或者关注的点，那世界杯的聚焦点是什么呢？比如：足球明星和比赛结果就算是聚焦点。

第3个是找到矛盾，矛盾是什么呢？

就是我们前几期提到过的超出人正常认知的现象，比如：一只章鱼怎么可能预测世界杯呢？正常的认知是不可能的，如果把它变成可能，那就会成为认知矛盾，竞而被关注；

再比如：之前的机器人AlphaGo战胜世界围棋冠军，现在大家已经知道人工智能很厉害了，但在之前，大部分人的认知还是会以为机器人不可能战胜世界冠军的。

最后我再重复一下这三句话，找对事儿，找地点，找到矛盾，感兴趣的朋友也可以思考一下，今天世界杯能有哪些营销玩法呢？会不会出现人工智能预测比赛结果呢？

好了，以上就是今天的，希望对你能有启发。