整合营销有哪些作用和优势

从定义上讲，整合是一种对各种营销工具和手段的系统组合，它能即时、动态地根据环境进行调整，使交换双方在互动中实现价值增值。目前，整合营销这一理念方法已被越来越多的大师所认同，中小企业如何利用视频营销等平台资源值得探讨。

一体化营销使交易双方在互动中增加了价值。

“一体化”指的是将不同的营销活动整合为一个整体，产生协同效应。独立营销工作包括：广告、直接营销、营销、人员营销。另外，近年来整合营销还包括视频营销、建立品牌站等新兴营销手段，以宣传品牌和品牌价值。一体化营销的“整合”主要体现在沟通方式的整合上，它可以让更多的消费者全面了解品牌价值。

一体化营销主要表现为对传播方式的一体化。

从美国广告公司协会对整合营销传播的定义来看，整合营销传播需要充分了解用于制定整合计划的各种传播手段，以及它们之间的结合，以提供清晰、连贯的信息，最大限度地发挥传播影响。但实际上，社会传播发生了很大的变化，人们不再把更多的注意力放在电视广告与平面广告以及广播广告上，而是更加重视品牌与消费者之间的互动。

许多品牌策划大师认为，整合营销的突破点在于“互动”这一环节。如今许多大企业，尤其是快消业、业，都利用小程序、微信公众号、微博等平台，或者通过建立自适应网站品牌互动等方式，拉近了与消费者的距离。

一体化营销需要考虑更多目标消费者的具体需求，以消费者库为运行基础，以关系营销为目的，以循环往复为精髓，整合各种传播手段，塑造一致的形象。这其中营销手段应该是相关的。对大企业而言，整合营销资源相对容易；而对中小企业而言，由于缺乏经验或了解整合营销资源不足，则可能导致整合营销举步维艰。对中小型企业来说，品牌策划大师建议品牌营销可以采用网络代运营的方式。也就是说委托专业品牌营销，整合营销顾问公司提供专业服务，省钱省力。

全网品牌营销有七大优势。

1.与消费者零距离接触，全网整合营销让企业与消费者对接无处不在。

2.将被动营销转变为主动营销，使消费者主动参与，并通过体验使其对产品和品牌信息更加了解。

3.精准营销，降低宣传费用。全网品牌整合营销能准确地将企业和产品信息传递给潜在目标客户。

4.提高与顾客的粘性，为商家和顾客提供沟通的平台，把顾客变成用户。

5.全网整合营销有利于品牌宣传，有利于提高知名度。

6.已消除价值链中的运作障碍，充分利用以因特网为主导的网络优势，从而提高运作效率。

7.创建全新的客户群，扩大客户群范围，增加直接消费。