视频号“付费推广”全面开通，好坏参半要自己衡量！

在视频号刚起来那会儿，很多人就说这是要跟抖音抢生意了~果不其然~视频号初步稳定后，就开通了直播功能，后来又经历了改版为“沉浸式”观看的效果，最近，微信又出了新花样：付费功能~

01“付费推广”全面放量

对于这个功能，一直在研究视频号的伙伴都不陌生，在去年9月的时候，视频号就已经内测上线了付费推广功能，前几天，有几位运营小伙伴发现视频号已经全量放出了这个功能，就差官宣了~

一、入口在哪儿

很多人找不到这个入口，目前它不体现在视频号页面，需要我们手动搜索小程序“视频号推广”，进入页面后按照提示提交一系列资料申请，审核通过后，就可以付费将我们的视频号展现在朋友圈了~

二、曝光费对比

大概是腾讯在培养用户消费习惯，所以目前推广费用并不高，大约每万次收费100元，最终会根据实际的曝光量进行扣费。

这个费用和朋友圈的信息流广告比起来也就十分之一左右，可以说是很优惠了~

不仅如此，视频号推广不仅支持「根据内容自动匹配推广用户」，还支持「自定义推广人群」，包括年龄、性别、地域等。

02视频号推广的“红利”

这一功能推出后，对创作者来说，无疑是众多红利浪潮平息后的又一次涨潮。

对于那些可以产出优质内容但却不太会运营的人来说，花少量钱得到丰厚的曝光可谓是高速超车神器，满足了个人创作者可以将重心放在垂直内容深度上，而不必费心全面铺开。

对于企业来说更是一大惊喜，信息流的高额费用，让每个企业的运营在请款的时候都很纠结，而视频号付费推广却不同，我们只需要很少的费用就可以实现朋友圈信息流的效果，而且群人画像也更加精准，转化量也是未来可期了~

对微信而言，这种效果类似薄利多销，用优惠的政策吸引更多优质的视频作者入驻视频号，为平台产出更多的优质内容，快速扩量。

03红利背后的“哀怨”

这样解读下来，这个政策可以说是百利而无一害的？但冷静下来想想，我们不仅是内容创作者，还是运营者，既然是运营，一切就都要从用户出发，穿过表面的繁荣，我却看到了很多用户的“哀怨”。

一、混乱的朋友圈

在很久之前，就有很多用户提出过，朋友发的朋友圈有时候在自己的朋友圈并不能展现，现在“推广”功能全面开放后，可以预见，不仅个人的视频号，很多企业的账号也会好好利用此机会，如果对推广的频次限制不足，以及对内容把控不够严的话，最坏的结果，就是大部分用户产生“被冒犯”的感觉，对朋友圈的好感度将进一步降低。

二、直播的强行入侵

除了视频号的内容，在“付费推广”页面，我们也看到了正在内测的“直播推广”功能。

这样想来就有些烦了，我们都知道在我们关注的视频号号主开播前，都会收到微信的开播提示，试想一下，如果我们关注了很多号主，而他们后期的直播频率频繁后，我们将不断收到通知，虽然在后台可以选择“免打扰”功能，但对于用户来说，不容易找到这个功能的时候，大部分会选择“取消关注”。这样看来反而起到了反作用。

虽然视频号功能上线以来，我们都能看到微信对此版块下了很多心思，发展也非常迅速，但我们在运营的时候，还是要以“稳”当先，根据自己的账号类型，去规划发展路线，不要盲目跟风，我相信，只要是好的内容，无论它在不在红利期，都自有它发光的时刻。

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