| 如今，明星代言已经进入了3.0时代，不仅仅是明星的单向传播，更要注重明星的粉丝价值，如何和粉丝们打成一片并激发明星粉丝的力量，是不得不面对的一个问题。对于品牌来说，一年一度的代言人生日是品牌每年不可错过的借势节点，代言人营销不应该只是简单地借助明星光环进行简单的品牌曝光，如何利用消费粉丝爱屋及乌的心理，将代言人粉丝成功转化为品牌忠实粉丝才是王道。 11月5日是吴亦凡的生日会，作为一直以来都对代言人吴亦凡鼎力支持的优益C，自然也不会缺席这场盛宴，吴亦凡生日会期间，优益C精心了一场生日会活动，从前期预热到现场应援，和“嘻哈凡”的粉丝们一起，为吴亦凡准备了诸多惊喜，创新了代言人生日营销模式。 活化粉丝经济 线上线下有效整合，终端齐借势 对于粉丝来说，能够和偶像进行无障碍的沟通无疑是一件值得兴奋的事情，而对于品牌来说，此刻成为粉丝与明星近距离接触的，为粉丝与偶像创造深度沟通的机会。优益C利用这一机会，独辟蹊径将送票活动和线下销售进行结合，吴亦凡工作室官宣后，优益C第一时间跟进线上送票活动，并开通生日祝福直达吴亦凡通道，通过放大偶像的利益吸引和动员参与，为许多粉丝圆了和吴亦凡一起过生日的梦，吸引粉丝参与及转化，并与粉丝建立情感联系。 除了在线上开展送票活动外，优益C更是在各大商超等终端进行了活动布局，粉丝购买优益C产品即有机会获得生日会门票。线上发布活动，精准引导粉丝进店消费，线下活动持续吸引粉丝，将吴亦凡生日会和产品销售进行深度绑定，在取悦粉丝的同时，也促进了终端销量，开辟了代言人营销+产品售卖无缝衔接的新模式。 终端布局的同时，优益C的活动也延伸到了电商平台，关注“蒙牛酸奶冰品京东自营旗舰店”，每达到2000名关注就能解锁一张生日会门票，成功的将吴亦凡粉丝转化为平台流量，实现了为电商平台精准。借助代言人生日会热度和双十一的，11月5日当天的旗舰店销量突破历史记录，同时成为了生鲜品类销量top5。 强化体验！
情感营销赢得粉丝好感 在社会化媒体时代，如果能迅速聚集关注度成为全场焦点，那么这场营销战基本上就十拿九稳了，在这一点上，优益C在吴亦凡生日会上提供了一个很好的范例。生日会当天，优益C将一切物料都转化成了媒介，多角度曝光为代言人打call，在生日会现场，应援礼包、定制语录的荧光棒， 无处不在的露出优益C品牌信息。尤其是特意生产的纪念版生日祝福瓶，更是受到了粉丝的一致好评， 让粉丝们时刻感到优益C和自己站在一起为吴亦凡庆生，这种和粉丝的平等关系，大大提升了品牌的好感度，在营销创新的同时，实现了对品牌的价值创造。 优益C的努力也换来了粉丝们的支持，在生日会现场设置的品牌展区前，粉丝们争相参与抽奖活动，赢取纪念版生日祝福瓶，吴亦凡人形立牌等，优益C展区也成了粉丝们合影留念的“新地标”，这一行为表明了粉丝对优益C的高度认可。 在社会化媒体平台上，优益C更是口碑爆棚，粉丝们对优益C的暖心应援赞不绝口，纷纷在微博嗮图，形成了自传播效应，将生日会营销效果进一步扩大化。 360度高效曝光 全媒体霸屏让品牌形象更深入人心 生日会现场循环播放的TVC和主持人口播也以洗脑式的灌输方式向粉丝传达产品诉求。与代言人吴亦凡气质深度契合的TVC，不但不会引起粉丝反感，反而引发全场阵阵尖叫。 在全媒体营销的大环境下，如何找准切入点、整合好手中的资源，再借助平台和大的力量引爆话题，也是摆在品牌面前的新挑战。因此，除了为现场的粉丝们提供各种福利以外，优益C还承包下了爱奇艺的生日会直播，在爱奇艺APP启动页以及首页推荐等醒目位置设置直播入口，在直播页面赠送的礼物中，优益C-LC37小蓝瓶尤为显眼，不断刷屏，为吴亦凡生日会增添“活力”，将产品功能诉求和代言人生日会相结合，网友在刷礼物的同时，也在不知不觉中深化了对产品的记忆。 吴亦凡生日会前夕，优益C承包了广深地区的地铁站投放祝福，不但强化了吴亦凡和产品之间的关联，满满的诚意也博得了粉丝的好感。地铁的广告投放不仅仅成为品牌曝光的途径，还与线上赠票活动结合，成为了此次营销的一个重要环节。 为了进一步扩大声量，结合代言人吴亦凡逐渐上升的影响力，优益C还采用更国际化的营销方式，11月5日吴亦凡召开生日会当天，优益C的祝福视频霸屏纽约时代广场，登陆世界中心，吸引了海内外的目光，让“国际凡”更有国际范儿，发挥了代言人营销的最大效果。 本次代言人生日会，优益C可谓是把握节奏精准前进，一步一步将活动推向高潮，进而引爆粉丝热情。在代言人被高度聚焦的同时，品牌也实现了最大化曝光，将庞大的粉丝体量转化为品牌声量，掀起了一波借势明星生日营销的新浪潮。 纵观优益C在吴亦凡生日会中的整个营销活动可以看出，一场优秀的品牌借势营销，需要活化粉丝经济，把线上线下的资源进行有效的整合，同时，营销活动要强化体验，只有贴合受众的营销方式才能赢得粉丝好感，做好了这两点，再通过360度全覆盖式的高效曝光手段，对受众进行产品品牌的利益灌输，就能在有效推广自己的同时，还能收获粉丝的好感和喜爱。 营 销 兵 法 中国营销媒体影响力第一 微信号：lanhaiyingxiao 官方网站：http://yingxiaobingfa.com |
相关文章
我来教你网站设计的几大方法你在用哪种。
据说，现在互联网上的网站有几百万个，而且这些网站基本上都可以不一样，这是不是很神奇，而且这些网站的设计方式，也千奇百怪，有偷工减料的，有改头换尾的，有东凑西拼的，有直接原创的……反正，不管怎么弄，最后都成了叫网站的玩意儿，当然，一分价钱一分货，不同方法设计出现的网站，体现的价值也不同。 直接...
数字化转型是运营转型中必须要走的路，但不是运营的全部
编辑导语：随着互联网技术的成熟与发展，数字化转型逐渐提上企业日程。运营亦同，企业或转型数字化运营，有助于推动业务增长与企业价值增长。那么，企业应当如何看待数字化运营转型这件事？本篇文章里，作者发表了他对数字化运营的看法，一起来看一下。...
开淘宝店选什么类目好(开淘宝店类目选择在哪里?)
首先是服装类目，服装是非常有市场的，每到换季，会有很多人争相购买，其次是鞋包类，这类产品市场需求量也是极大的，最后，化妆品类目也不错，女孩子都爱化妆，也舍得在这方面花钱。...
新手实用的关键词分析与优化技巧——你不得不学。
一、准确找出竞争对手,吸取精华 现在市场竞争都很激烈,产品在质量上相差细微,拼的都是服务和功能。准备的找出竞争对手，吸取对方的精华。 寻找竞争对手的方法有以下三种。 在搜索引擎中搜索与自己产品相关的关键词,重点查看排名在前10页的网站都优化了哪些关键词,将他们摘录,然后进行对比分析...
了解虚拟主机与云服务器优缺点，才会根据企业实际情况做出正确的选择。
使用或构建工作站更好吗？这是一个经常困扰网站管理员和中小企业的问题。优帮搜索引擎优化以虚拟主机和云为例，向您展示两者的区别和特点，然后选择不那么纠结。 一，概念：vs集体宿舍高档公寓 虚拟主机将服务器划分为许多小空间。其流量、带宽、IP、CPU、硬盘、内存等资源共享。它相当于一个集体...
我来分享网站内部链接应该如何进行优化。
当前越来越多的站长开始注重的内链优化，认为网站内链优化能够有效的提升用户的体验度，同时还能够为百度蜘蛛提供迅捷的爬行路线，进而提升对百度蜘蛛的支持力度。这种认识从本质上而言是没有问题的，可是很多站长却不能够做好内链工作，或者所做的内链优化工作不够科学，导致了网站并没有得到很好的优化。...