软文营销：打造品牌故事的4个步骤

故事型已经是屡见不鲜，故事更是每家企业人手一个。这种类型的软文营销，关键点在于“真”，即故事、情感和案例要真。

打造品牌故事，而非编造虚假故事。这就涉及到一个普遍存在的问题，即故事本身大同小异，并不一波三折，也没有特别之处，该如何打造？

这个问题的解决，其实只需要4步；按照步骤，将一一填进到对应的模板当中。

一、筛选故事

一个品牌的被创建起来的故事，只要问创始人，一定可以一抓一大堆，所以就需要从中进行筛选。

这里的筛选，并非是指要找出非常特别的故事，对于故事型软文营销而言，这不重要；因为要打造的是品牌，故事特别性由品牌的内涵来决定，有后面的步骤来赋予。

真正要选出的故事，应是符合下面的等式的：

符合的故事=发起的初衷+发展的历程+现状

最常见的格式，莫过于这样的：

1、原先并没有创建品牌的打算

2、但在某次旅途、会议、经历……中，某件事/人触动了自己，于是有了想法

3、虽然有了想法，但由于没有经验/资金/团队，实施的过程并不顺利

4、遭遇了很多挫折，但凭借着某某的帮助、支持，闯过了难关

5、终于发展到了现在的局面（团队规模、营业额等等）

这样的故事就是要筛选出来的，那怕已经烂大街。

二、定义品牌内层

将选出的故事与品牌的内层含义相结合，这是打造与众不同品牌故事的第一个环节。

内层含义，包括品牌的价值和信念，即：

内层含义=企业所倡导的独特的理念、信仰+完成任务所必须具备的态度+价值观+团队性格

通过将这些内容融入到故事当中，打造与众不同的内核。

三、定义品牌外层

这是与众不同品牌故事打造的第二个环节，也就是打造出众的“脸面”。

这个“脸面”不一定就是要很俊俏，但一定很符合定位消费群体的审美和需求。换言之，外层含义包括外观和功能，即：

外层含义=外观设计+功能构成+所代表的服务+服务的作用

四、赋予品牌深层次的含义

定义品牌的内外层，为的就是自然而然地赋予品牌深层次的含义。何谓深层次的含义，简单来说，就是：

品牌=？（方便、快速、简单、领先……）

如当提及到“让天下没有难做的生意”，就会将它等同于淘宝，即“淘宝=容易做的生意”；听到“让软文发布快人一步”，就可以将它等于U传播，即“U传播=快速发布软文”。

品牌故事与一般的故事不同，是软文营销的一种细分类型；曲不曲折并不重要，能够形象塑造出品牌形象、引起定位消费群体的认同，才是最为关键的。哪怕所用的故事不新鲜，但只要是真的，都可以通过4个步骤，一步一步打造出来。

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